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“新镭蒙 新形象——南京长安携手壳牌暨长安镭蒙G动力全新上市”成都新闻发布会执行方案 新产品新理念 活动主题及目标 活动规划 前期邀请 媒体投放 发布会现场布置 现场及接待 新闻发布会，新车上市仪式 项目预算 结束语 必邀人员 1、邀请长安汽车集团公司相关部门领导 2、邀请长安汽车南京公司领导 3、邀请长安汽车四川分销中心领导 4、邀请相关经销单位领导。 5、邀请专业媒体（商报、华西、四川电视台、成都电视台） 时间: Sunday November 17, 2004——AM 9:40 地点: TOYOTA厂区大门及附近路段 设想: 当J的汽车即将抵达会场的时候，他就在道路大两旁看到了醒目的迎风旗。进入厂门，醒目的指示和工作人员的帮助下，很多车辆有条不紊地停放进出。 设想: 来宾办好签到，得到了一个精致的手提袋，他好奇的打开手提袋，看到袋内有他的胸卡和会议手册，还有一份精美的小礼品 门厅背景墙 左门厅形象展架 右门厅形象展架 会议大厅内部布置 新车上市仪式现场布置 现场接待 接待人员 迎宾礼仪小姐12名 专业汽车模特2名 模特4名 停车场引导工作人员2名 现场派发资料(待定） 签到登记2名 现场派发礼品工作人员2名 证 件 服 装 来宾会得到一个资料袋，里面除了有胸卡，还有一本会议小手册，里面包含：欢迎词，会议背景及流程介绍，现场地图（包括洗手间，接待处，停车位，出口等介绍。），热线电话及其他公共事业紧急电话等 礼品 签 到 手 提 袋 会议手册 礼 品 指示牌 宣传刀旗 上市仪式活动道具 户外宣传一 户外宣传二 时间: AM 9:30—10：00 地点: 主活动场地 设想: 主持人的一段开场白后,长安汽车南京分公司的总经理为大家做了致辞,宣布新闻发布会正式开始，拉开了活动的帷幕。 （会议内容详见附件） 新闻发布会 新车上市仪式 时间: AM 10：00—11：00 地点: 室外展示场地 新车揭幕： 小提琴演奏（省歌舞团） 长安汽车集团张总，南京长安邹总同时上台致辞，礼仪小姐配合揭幕，同时冷焰火、CO2汽柱、烟机、小气球、电控彩弹炮同时齐鸣齐放，此时将把整个活动推向高潮，定成为当日的亮点。 （会议内容详见附件） 提案：博今展示工程有限公司 时间：2005年5月26日 9:30—11:50 地点：成都金牛宾馆 整 体 方 案 新理念·新技术· 新品质 长安镭蒙“G动力”全新启程 长安镭蒙“G动力”产品介绍 全新起程 新品命名 新镭蒙 新形象 新闻发布会 主题形象 宣传标识运用 A B C D 活动核心 “新镭蒙 新形象” 品牌战略推广正式启动 强强联合 南京长安携手壳牌 新理念·新技术· 新品质 长安镭蒙“G动力” 全新启程 品牌战略推广正式启动 “新镭蒙 新形象”品牌战略 “新镭蒙 新形象”归纳起来就是 “新动力 新理念”—“新标准 新技术”—“新品质 新形象” 新动力 新理念 新动力— 新镭蒙搭载了长安独特的G系列1.31L发动机，动力澎湃，输出稳定。镭蒙之“芯”在中国的微车产品中已经处于领先的行列。 “G”理念— G系列1.31L发动机引入了“GREAT（强大）”与“GREEN（绿色）”的“双G”设计理念，是对微车传统式发动机的超越与领先。 “柔性提升”理念 — 新镭蒙在动力的提升上，除了搭载动力强劲的G系列发动机，更导入了“柔性提升”的理念，强调对发动机综合性能的提升，才是产生持续高效动力的保证，也才是整车综合性能提升的保证。 南京长安携手壳牌的合作，便是通过强调引入专业润滑技术，并以优质润滑油对发动机的精细养护，进而发挥发动机最高效力的“柔性提升”理念的实际应用。 新镭蒙 在整车技术上，打破传统，应用国际新理念和技术，轿车在安全、空间、外观、配置上全新标准，并应用轿车技术对各项细节进行精细处理，打造了一辆新高品质的微车。 靓丽 时尚 外观 全球最具独特和靓丽时尚的小型车外观设计，整体造型线条优美，具有浓厚的欧式风格，同时又在车尾等处融入东方文化中“微笑”、“平安”等元素，贴近中国人的审美意趣 轿式技术应用 隐藏式中央空调，成就内部灵活大空间轿式悬架技术，车身行驶稳定安全 满足安全 需求 加长车头设计，并有ABS等安全设置，提升安全保障； 新标准 新技术 新品质 新形象 长安镭蒙的“新动力、新标准”带来的新品质，再加上长安汽车服务体系的全新升级 ，是长安镭蒙价值的全面提升，也进而使长安汽车这中国微车第一品牌的形象得到进一步提升。