长沙华晨世纪广场品牌商家签约仪式策划方案技术方案.ppt

华晨·世纪广场品牌商家签约仪式 策划方案 本案目录 一、活动目的 二、活动概况 活动主题、活动时间、活动地点 内场平面图、邀约对象 四、宣传推广 三、活动流程 五、费用预算 一、活动目的 签约活动的举办，展示了项目的实力，迅速树立项目高端形象，形成对项目综合体价值的有力支撑 直接影响项目潜在客户，实现客户对项目价值的认可，直接促进销售 通过各大媒体的宣传造势，使项目在市场上受到高度关注，提升项目的品牌知名度及美誉度 二、活动概况 华晨·世纪广场VS品牌商家战略合作签约仪式 活动主题 活动时间： 12月31日（上午9:30-11:00） 活动地点： 华雅华天大酒店 湖南厅 （最多可容纳700人） 内场平面图 舞 台 等 离 子 电 视 领 导 坐 席 媒 体 席 嘉 宾 席 认购区 财务区 雨花区领导：代表权威话语，强调区位价值 品 牌 商家：权威品牌进驻，项目信心保障 意 向 客户：目标客户对象 媒 体 代表：活动前后舆论宣传阵地 邀约对象 三、活动流程 时间节点 项目内容 区域 项目分解及操作 9:00-9:30 签 到 迎宾区域 与会嘉宾签到，礼仪小姐引领至会场观看项目宣传片 宣传片播放 舞台 项目宣传片循环播放 9:30-9:35 开场节目 舞台 开场表演，引爆全场 9:35-9:40 主持人上场 舞台 介绍出席活动领导嘉宾及活动流程，并对与会者表示热烈欢迎和诚挚感谢 9:40-9:45 政府领导致词 舞台 雨花区领导发表讲话 9:45-9:50 华晨领导致词 舞台 华晨领导发表讲话 9:50-10:00 品牌代表致词 舞台 签约品牌代表发言，介绍品牌 10:10-10:20 签约仪式 舞台 双方领导正式签约 10:20-10:25 合影 舞台 双方领导及代表合影 10:25-10:40 项目推介 舞台 合富代表做项目宣讲 10:40-11:00 嘉宾互动 舞台 双方代表答记者、客户问 11:00-11:30 客户认购 认购区 诚意客户办理认购 嘉宾签到，领取项目资料及礼品 建议为到场嘉宾准备签到礼品 类别 礼品 价格 政府领导 万宝龙/派克笔 200-300元 意向客户 炭雕/保温杯/琉璃摆件 80-150元 项目宣传片循环播放 与会嘉宾签到后由礼仪小姐引领至会场就坐，现场循环播放项目宣传片 仪式开始、开场节目 由开场节目引爆现场，主持人上台宣布签约仪式正式开始 领导致词、签约品牌介绍 华晨领导致词、签约品牌代表致词并简要介绍该品牌 签约仪式、合影 项目推介 针对到场客户做项目宣讲，深入了解项目核心价值，促进销售 嘉宾互动 华晨代表回答记者及客户问题 现场认购 会场设置专门的认购区，意向客户可现场交款认购 建议针对现场成交客户给予一定的优惠 四、宣传推广 线上主要通过户外、网络、报纸等媒体组合告知签约仪式活动信息，其中网络推广（含地产门户网站、媒体、微博、论坛等）：活动前一周各网络媒体进行悬念广告发布，活动后续跟踪报道活动盛况及照片的相关软文 线下主要通过电话邀约、短信等告知品牌签约活动信息 推广铺排 营销节点 活动前期（12.23—12.28） 活动期间（12.29—1.2） 活动后期（1.2—1.5） 线上 推广主题示意 “五大商业巨头强势入主长沙，花落谁手，尽请期待” “品牌亮相揭幕，轰动大东城” “华晨世纪广场牵手五大主力品牌商家，投资首选，升值无限” 配合营销炒作 自身配套： 五大品牌卖点释放 区域配套、区域升值潜力等 项目核心价值点及营销信息释放 媒体 户外 12.24出街 持续 持续 网络 地产行业网站通栏、论坛发帖、软文、微博、QQ群专题炒作预热 地产行业网站通栏、软文、微博、QQ群、DM电子邮箱（投放单张）等，活动盛况炒作 地产行业网站、论坛、软文、微博、QQ群、项目宣传片等持续炒作 报纸 12.23出街 1.2出街 / 线下 渠道 电话邀约 对前期客户活动邀约及梳理 客户到场参与 对强烈意向客户进行再次梳理 短信 24、25日每天发送活动预热告知信息20万条 29、30、31日发送活动短信每天各发50万条 1.1日发送活动捷报10条 备注：根据最终确定举办时间调整 五、费用预算 备注：以上费用不含宣传费用 序号 项目 详述 单价/元 数量 单位 小计/元 1 酒店租赁 具体酒店待定 ￥8,000 1 项 ￥8,000 2 活动公司费用 会场布置、节目、主持人 ￥150,000 1 人 ￥150,000 3 签到礼品 分类别 ￥150 400 个 ￥60,000 4 公关费用 邀约领导、媒体 ￥20,000 1 些 ￥20,000 5 机动费用 不可预计费用