色彩的感受第解析.ppt

色彩的感受 同样的黄绿色,与黄、绿相比较感觉却不同 不同时间的色彩关系 三、色彩的大小感 1、利用色彩的冷暖感表现商品的特性 2、运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次 很多汽车广告也是用冷色调体现它的冷峻、优雅的品味 3、运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感 4、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 5、利用色彩的饱和度展现商品的纯正与经典气派 在这则冰激凌广告中，通过表现不同味道色彩的运用，使食品广告产生更加诱人的魅力。 福特汽车利用中国元素浓重的旗袍的红色，难免不令消费者感到亲切，时尚变幻莫测，而个性却永远不落伍。 色彩与心情 * * * * 你最近最喜欢哪一种颜色？ 色彩运用的最终目的是情感的传递。色彩本身是无所谓情感的，色彩的情感只会发生在人与色彩的感应效果。 一、色彩的冷暖（色性） 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。 色彩的冷暖感觉，不仅表现在固定的色相上，而且在比较中还会显示其相对的倾向性。 色彩冷暖的分类 暖色：红、橙、黄等色调； 冷色：蓝、青、蓝紫等色调。 无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。 二、色彩的胀缩感＼前进后退感 膨胀色：前进性的暖色、明度高的色彩。 收缩色：后退性的冷色、明度低的色彩。 酸 甜 苦 辣 咸 涩 四、色彩的味觉感 轻音乐 流行乐 摇滚乐 五、色彩的音乐感 1、同种色搭