第五讲大众传播技术分析.pptVIP

第五讲 大众传播 一、 大众传播的定义及特点 1、定义(P99) 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 2、大众传播的特点(p99) A、传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。包括报社、出版社、广播台、电视台以及音像制作公司等等。 B、运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。 C、对象是社会上的一般大众，即受众。 D、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性（包括思想、科学、道德、政治、法律、宗教）。 E、属于单向性很强的传播活动。 F、大众传播是一种制度化的社会传播。 二、 大众传播的功能 （一） 经典学说 1、拉斯韦尔的“三功能说”：环境监视、协调关系、遗产传承 2、赖特的“四功能说”：加上了娱乐功能 3、拉扎斯菲尔德和默顿的“三功能说”：赋予社会地位、社会规范强制、麻醉（突出了隐性功能和负功能） （二） 大众传播的功能 1、环境监测功能。是社会的“瞭望者”。 普利策的名言： “倘若一个国家是一条航行在大海上的船,新闻记者则是站在船头的了望者。他要在一望无际的海面上观察一切,审视海上的不测风云和浅滩暗礁,及时发出警告。” 2、社会协调功能。 通过舆论引导促成社会的协调和统一。 舆情、网络舆情、舆情监测 3、文化传递功能。大众传播能够把文化传递给下一代，