第五章种子企业市场竞争力与竞争者技术分析.ppt

种子市场营销学（第五章） 第五章 种子企业市场竞争力与竞争者 第一节 种子企业竞争力的构成 第二节 种子企业竞争力的影响因素 第三节 种子企业竞争力的指标体系 第四节 种子市场竞争者分析 第五节 种子企业的竞争性营销策略 行业是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司 5种竞争威胁： 细分市场内激烈竞争的威胁 新竞争者的威胁 替代产品的威胁 购买者讨价还价能力加强的威胁 供应商讨价还价能力加强的威胁 市场经济就意味着竞争，优胜劣汰。 企业作为市场经济的核心主体，竞争贯穿了企业生命周期的全过程。 企业不可避免地受到竞争者的威胁，同时自身也可能就是竞争行列的新加入者，或者是试图改变市场地位而展开竞争攻势的老企业。 市场中的每个企业都是平等的，一个能够在市场上生存和发展的企业必须具备一定的竞争力。如何参与竞争并使自己在市场竞争中占有优势，是企业能否获得营销成功的核心所在。 第一节 种子企业竞争力的构成 一、企业竞争力的一般界定 二、种子企业竞争力的构成要素 决定种子企业成败的最根本因素是企业是否具有核心竞争力 关键在于能否比其他种子企业更有效地把资金、技术、人力资源和组织等要素有机地融合起来，从而保持长期稳定的竞争优势，获得实现利润的竞争力 一、企业竞争力的一般界定 (一) 企业竞争力的内涵 1.关于企业竞争力内涵的争论 “企业竞争力”一词虽然被广泛运用，