市场调查的内容与调查设计详解.pptVIP

2.2.2市场调查方案设计的意义 1.市场调查方案的设计含义 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 2.市场调查方案的设计意义 （1）调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 （2）市场调查过程也应被视为是市场调查设计、资料搜集、资料整理和资料分析的一个完整工作过程，调查设计正是这个全过程的重要的一步。 （3）它是调查项目委托人与承担者之间的合同或协议。 （4）在争取项目经费，或是在与其他调查机构竞争某个项目，或是在投标说服招标者时，报告撰写质量的高低可能直接影响到项目能否被批准或能否中标。 2.2.3市场调查方案的设计 1.确定调查任务与目的 2.确定调查范围和调查对象 3.确定调查内容 4.确定调查方法 5.制订调查表 6.确定调查资料整理和分析方法 7.确定调查时间和调查工作期限 8.制订调查的组织计划 9.确定提交报告的方式 10.经费预算 (1)经销商资信调查的常见办法有哪些？ (2)市场调查过程包括那几个阶段？ (3) 市场营销活动调查主要有哪些内容？ (4)市场调查方案设计主要包括那些内容？ (5) 怎样理解市场调查方案设计意义？ 第2章 市场调查的内容与调查方案设计 2.1 市场调查的内容 2.1.1宏