市场营销第一章营销概述详解.pptVIP

2012.9 胡锦超职校 第一章 营销概述 1.1 市场营销及相关概貌 1.1.1市场概貌 菜市场 数码电器市场 超级市场 1.1.2 市场的含义 市场的概念由来已久，随着商品经济的发展而不断充实和完善 （1）市场是商品交易的场所 其最基本的含义是指商品交易的场所,商品行销的区域。它是指买卖双方购买和出售商品，进行交易活动的地点或地区。如我们都熟悉的菜市场,小商品市场;国内市场,国外市场等. 下面所说市场完整吗？ 如果有人说：“中国的汽车市场很大。”这显然不是指中国交换汽车的场所很大，而是指中国汽车市场需求的潜力很大，是指买主很多，需求量和潜在需求量很大。 （2）从市场营销学的角度来讲： 市场是消费者需求的总和。 所以有的市场学家都把“市场”用简单的公式概括为： 市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望 中国市场 日本市场 韩国市场谁最大？ 人口 13：1.3：0.4 购买力 低：高：中 购买欲望 ？ 作业： 市场营销学里市场的概念是什么？它包含哪三要素？ 1.1.3 市场营销的含义 美国市场营销协会（AMA）将市场营销定义为：市场营销是关于构思、货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。 菲利普·科特勒认为：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种