市场营销概论(第五章)详解.pptVIP

【导入案例】中国化的肯德基 肯德基雪菜笋丁鸡肉粥套餐 实训项目 结合某一个具体品牌，你认为如何使其成为消费者喜欢的知名品牌？（1000字左右） 商品的成熟期是指商品进入大批量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。通常这一阶段比前两个阶段持续的时间更长。 1、市场修正策略。即通过努力开发新的市场，来保持和扩大自己的商品市场份额。 ①通过努力寻找市场中未被开发的部分，例如，使非使用者转变为使用者。 ②通过宣传推广，促使顾客更频繁的使用或每一次使用更多的量，以增加现有顾客的购买量。 ③市场细分化，努力打入新的市场区划，例如地理、人口、用途的细分。 ④赢得竞争者的顾客。 2、产品改良策略 ①品质改良 ②特性改良 ③式样改良 3、营销组合调整策略 （三）成熟期的营销策略 　　衰退期是指商品逐渐老化，转入商品更新换代的时期。当商品进入衰退期时，企业不能简单的一弃了之，也不应该恋恋不舍，一味维持原有的生产和销售规模。企业必须研究商品在市场的真实地位，然后决定是继续经营下去，还是放弃经营。 1、维持策略 2、缩减策略 3、撤退策略 （四）衰退期的营销策略 第三节 产品组合策略 一、产品组合的含义 指一个企业生产或经