市场营销计划组织详解.ppt

第十六章 市场营销计划、 组织与控制 1　市场营销计划 2　市场营销组织的设计 3　市场营销的执行与控制 学习目标 了解市场营销组织的主要类型。 明确市场营销组织设置的原则。 明确市场营销计划的构成及撰写。 了解市场营销计划的具体实施及其产生的问题。 知晓市场营销控制的主要方法。 11.1　市场营销计划 一、市场营销计划的含义 二、与市场营销计划有关的企业计划 三、市场营销计划的内容 四、市场营销计划执行中的问题 一、市场营销计划含义 市场营销计划就是在市场营销管理人员为达到某种市场营销目标而采取行动之前，先找出许多行动的方案，比较各个方案的优劣，然后选出计划方案。 二、与市场营销计划有关的企业计划 企业计划 业务部计划 产品线计划 品牌计划 市场计划 职能计划 三、市场营销计划的内容 1. 背景与现状及其分析 2. 市场营销策略 1 目标市场 2 核心定位 3 市场营销组合政策 4 预算 3. 具体活动方案 4. 控制 11.2　市场营销组织的设计 一、市场营销组织的目标 二、市场营销组织部门的演变 三、市场营销组织设计的影响因素 四、市场营销组织类型 一、市场营销组织的目标 市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。 市场营销组织的目标： 1 对市场需求做出快速反应 2 使市场营销效率最大化 3 代表并维护消费者利益 二、市场营