商品的包装与商标要点解读.pptVIP

第一节.商品包装概述 5.1 包装的发展史 随着人类的进步，生产的发展，包装从无到有，从简到繁，如今包装已成为人类的生产与活动不可分割的一项物流活动。 （1）原始包装 （2）近代包装 （3）现代包装 （1）原始包装 原始人利用树皮、竹皮、荷叶、兽皮、果壳、贝壳等作为容器，天然的藤葛作为捆扎材料 。 奴隶社会出现了金属包装容器和木制包装容器。 随着人类社会分工的不断细化 ，树条、藤条等编制筐、篮、箩、篓等材料逐渐使用。 （2）近代包装 近代包装进入一个新的发展阶段。主要表现在以下几个方面： 公元前2000前中国发明了造纸技术，并传到日本及欧美。 17世纪开始利用石灰石做为防潮包装的吸湿剂，18世纪出现了各种类型的瓶塞和瓶盖，利用包装图文标记向顾客介绍商品、宣传商品及其商品信息传递。 1852年美国发明了纸袋机；1855年印度出现了麻袋编织机；1871年法国制成氨气制冷机；同年美国研制成功高压锅 ；1888年法国建成折叠纸盒的生产线；1893年开始使用机制牛奶瓶；1896年英国采用了半自动制瓶机。 （3）现代包装 进入20世纪以来，包装在质量和数量上有了飞速发展，同传统的包装相比主要表现在以下几个方面： 新的包装材料不断涌现 铝箔具有材质轻、高阻隔性、遮光、抗紫外线、防潮、防腐蚀、绝热、保质期长、卫生等特性，在深加工利用上具有易折曲、粘合性与热合性优良以及优异的表面印刷性能和装饰效果。铝箔做为优秀包装材料广泛应用于卷烟、食品、糖果、奶制品、饮料、医药、机械、电子、照相器材和日用化工等各行业。 　 医药包装用铝箔主要包括水剂、针剂的包装，易开瓶盖和药品包装的PTP铝箔，铝塑泡罩包装 ，软包装、食品包装。 案例导入：利乐包装 利乐包装 遍布全球 早在20世纪50年代，利乐开始为液态牛奶提供包装。自此以后，它就成为世界上牛奶、果汁、饮料和许多其它产品包装系统的大型供货商之一。 1991年，利乐的生产延伸至液态食品加工设备、厂房工程及干酪生产设备。今天，它是世界上能够提供综合加工设备、包装和分销生产线，以及为液态食品生产厂提供设计方案的国际性公司。这意味着利乐的客户们均享有独特的优势，只需通过利乐就能取得多种产品生产方案与配套设备。 今天，利乐在全球共有40家销售公司，43家包装材料和封盖厂以及11家灌装机和加工设备组装厂。公司拥有21,812名员工，2010年度的净销售收入约为99.8亿欧元。利乐的产品在超过170个市场上销售。在2010年，公司共生产了1580.01亿件包装，为全球消费者提供了740亿升的液态食品产品。 2.包装的组成 商品包装一般包括三个部分： 　　1、首要包装：第一层次的包装，是对产品的直接包装。 　　2、次要包装：第二层次的包装，是居于中层用来保护首要包装的包装。 注:这两部分是包装的核心部分,也统称销售包装,和商品一起出售给消费者　　3、装运包装：第三层次的包装，是方便产品储运和辨认所需的包装。 3.包装的功能 1)保护商品; 2)促进销售; 3)增加利润; 4)便于储运; 5)实现价值的增值; 6)美化商品; 7)识别的功能; 8)宣传的作用; 9)树立企业品牌形象; 10)创造新的营销机会. 4.包装的种类 1)按包装在流通领域的作用分; 2)按包装形态层次分; 3)按包装材料分; 4)按包装容器分; 5)按商品种类分. 熟悉包装的多种分类 ,有利于加深对包装多样性的认识. 5.包装设计的原则 包装设计必须遵循的三大原则: 1)满足需求原则; 2)实用性原则; 3)经济性原则; 英国搞笑的商品包装说明 安眠药：服用此药会产生困意； 点心的包装：盒底印着“请勿将盒倒置”； 一只吹风机的使用说明提醒消费者：请不要在睡眠时使用； 一块肥皂的使用说明：与普通肥皂的使用方法相同； 一种品牌的圣诞彩灯上注明：只能在户内或户外使用； “超人牌”服装厂在衣服标签上注明：穿上它不会使你变得会飞 。 第二节.商品包装的材料与包装技法 1.包装材料的概念 所谓包装材料,指用于包装容器的制作和包装辅助物的使用的有关物料的总称。 2.常见的包装材料 1、纸。主要用于食品、药品和纺织品等商品。 2、木材。用于五金和机械等,便于加工,物理性能好,但是要防止病虫害。 3、金属材料； 4、硅酸盐材料。如玻璃等 5、塑料。 3.包装材料的性能要求 1.适当保护性能; 2.易加工操作性能; 3.外观装饰性能; 4.方便使用性能; 5.经济实用性能; 6.绿色环保性能. 4.选择包装应考虑的因素 1、