广告学概论说课要点分析.pptVIP

广告学 说课 说课人： 章静 1、说教材 2、说教学目标 3、说教学重难点 4、说学情 5、说教学方法 6、说教学过程 一、说课目录 1、说教材 清华大学出版社崔晓文主编的《广告学概论》，本书是高等职业教育“广告和艺术设计”专业系列教材，也是广告企业、艺术设计公司系列培训教材，本书的特点是系统性和实践性较强，适合高职高专艺术设计类教学，也符合我院平面设计专业学生的学情需要。教材具有理论适中、知识系统、案例鲜活、贴近实际等特点，并依据广告职业能力需求、注重课堂教学与实际应用的紧密结合 1）理解广告的概念及其历史渊源 2）把握广告的功能与作用 3）理解广告学与其他学科的关系 2、说教学目标 知识目标 了解广告与广告学的概念 1 理解广告的功能与作用 2 3 掌握广告的特征与分类 4 了解广告与相关学科的关系 学习要点及目标 2.增强学生对广告学的学习兴趣 1.培养学生善于观察、善于思考的学习习惯 3.培养学生分析、思考及解决实际问题的能力 能力目标 重点：广告的基本特征以及对消费者的影响 难点：广告的营销功能与传播功能的区别与联系 影响 基本特征 传播功能 营销功能 3、说教学重难点 依据：理解广告基本特征及其组成要素，是全面理解广告含义的前提和基础，把握广告对消费者的影响，才能更好得将理论与实践相结合。