商品流通第二章市场分析报告.ppt

第二章 市场 历年真题回顾 (2009.4单选)4.在现实经济生活中，商标和包装策略的竞争属于( B ) A.价格竞争 B.非价格竞争 C.产品竞争 D.信息竞争 (2009.4单选) 5.市场活动的表现形式是流通，其中主要是(A ) A.商品的买卖 B.商品的运输 C.商品的储存 D.商品的管理 (2009.4单选) 6.在现实经济中，比较典型的垄断竞争市场是(B ) A.农产品市场 B.日用工业品市场 C.生产资料市场 D.技术市场 (2009.4单选) 7.供求关系的变化，引起价格变动，而价格的变动又会引起供求关系的变化。这种联系和运行反映的是(B ) A.供求机制 B.价格机制 C.竞争机制 D.风险机制 (2010.4单选) 3.下列属于商品市场的是( B ) A.房地产市场 B.生产资料市场 C.技术市场 D.信息市场 (2010.4单选) 4.在各类市场主体中，最重要的市场主体是( C ) A.政府 B.居民 C.企业 D.中介机构 第一节市场概述 一、市场是历史范畴 狭义的市场是指商品交换的场所或实现方式。 广义的市场是指商品交换关系的总和，包括商品交换的制度、程序、规则、法律、机制等。 （一）市场是商品交换的场所 最早表现为定时、定点、聚散的集市。 现代是多种业态组成的场所式市场。 （二）市场是商品交换关系的总和。 现代社会市场已与流通领域成同义词。 （三）市场是资源配置的场所。 要发挥市场在资源配置中的基础性作用。 （四）市场是国民经济的综合反映。 整个国民经济局势通过经济方面的各项因素市场上综合呈现出来。 二、市场的性质 （一）按市场竞争结构划分 1、完全竞争市场商品流通概论\市场结构理论.doc （1）有数量众多的小规模买者和卖者。 （2）产品是同质的、无差异的。 （3）资源完全自由流动。 （4）市场信息畅通。 划分市场结构的主要依据有：（1）本行业内部的生产者数目或企业数目 一个行业内企业数目越多，其竞争程度就越高，垄断程度就越低。 本行业只有一家企业，为完全垄断市场；有少数几家大企业，为寡头垄断市场；企业数目很多，为完全竞争或垄断竞争市场。（2）本行业内各企业生产者的产品的差别程度 本行业内各企业生产者的产品的差别程度是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。（3）进入障碍的大小 一个行业进入障碍越小，竞争程度越高，垄断程度越低。 根据这三方面的不同特点：市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种市场类型。 2、完全垄断市场 3、垄断竞争市场 4、寡头垄断市场 案例1：政府办的大型鸡场为什么失败　　20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。这其中的原因是多方面的，重要的一点在于鸡蛋市场是一个完全竞争市场。　　在鸡蛋市场上，短期中鸡蛋生产者可能有超额利润（如发生了鸡瘟，供小于求，价格高），也可能有亏损（如生产者进入太多，供大于求，价格低）。但在长期中一定是价格等于平均成本，生产者经济利润为零。生产者所赚的是由机会成本带来的会计利润，如生产者不向自己支付工资，会计成本中没有这一项，但这是机会成本。 　　在长期均衡时价格等于平均成本，但这个平均成本是整个社会的行业平均成本。如果某个生产者采用了新技术，平均成本低于行业平均成本，就可以获得利润。生产者为了获得这种利润，都努力采用新技术，并降低成本。当所有生产者都这样做时，整个行业的平均成本也下降了，价格也下降了。这正是完全竞争市场上竞争的残酷性。如果哪个生产者平均成本高于行业平均成本，他就无法在这个行业中生存下去，只好退出或破产。　　政府建立的大型养鸡场在这种完全竞争市场上并没有什么优势，它的规模不足以达到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民，也即高于行业平均成本。这些大型养鸡场在与农民的竞争中并无优势，其破产就是必然的。 　　案例2：垄断竞争市场的非价格竞争　　产品差异化是垄断竞争市场上常见的一种现象，不同企业生产的产品或多或少存在相互替代的关系，但是它们之间存在差异，并非完全可替代的。垄断竞争厂商的产品差异化包括产品本身的差异和人为的差异，后者包括了方位的差异、服务的差异、包装的差异、营销手法的差异等等，企业往往希望通过产品差异化来刺激产品的需求。　　 1．产品的原材料——潘婷洗发水宣称成分中有70％是用于化妆品的，让人不能不相信其对头发的营养护理功效。