孙子兵法》十三篇与企业管理分析报告.pptx

《孙子兵法》与企业管理;对内——战略管理;孙子主张：;胜在战略设计——星巴克;战略评估——风险预测;巴林银行倒闭案;战略方针;用人之法：;企业的人力管理：;每桶四美元;孙子练兵;崇祯的失败;统一指挥，统一行动;企业的统一指挥;统一指挥的目的：;拿破仑的成功;企业的沟通协调;对外——谨慎商战;不战而屈人之兵——合作共赢;谋定后动——出奇制胜;创新产品，赢得市场;高露洁：“高露洁的目标是——没有蛀牙！” 高露洁对于中国老百姓来说并不陌生，甚至一想到高露洁，就会使人联想到电视广告中经常出现的一句广告词“高露洁的目标是——没有蛀牙！”这句广告词就是高露洁对于自己产品品牌定位的很好写照。因为高露洁在推广其全效牙膏之前，中国消费者牙膏消费习惯处于一个相对多元化阶段。比如中草药牙膏、防脱敏牙膏、氟钙牙膏甚至于抗菌牙膏。但是???高露洁全效牙膏几乎是彻底改变了中国牙膏市场消费习惯，因为其产品诉求直指牙齿病理根源：蛀牙。这个终极产品推出基本上开创了一个牙膏市场的新纪元，使得竞争对手许多区隔化产品策略都只能分割市场很小蛋糕，而就是这样一块蛋糕还要遭遇高露洁同品类产品的强力竞争。从而使得高露洁稳占中国牙膏市场销售份额的40%。对于高露洁在中国取得的市场成绩，我们不得不承认这是高露洁在中国市场品牌定位的准确性所致。 正确合理，独具个性的品牌定位才能使品牌出奇制胜，成功上位。;知己知彼，百战不殆;结合大势，关注市场;随“机”应变——把握时机;古为今用，继承开创