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全媒体传播攻略 中国政法大学新闻与传播学院 王佳航 要讲述的主题 如何决定媒体传播策略 如何为媒体写作 如何管理媒体关系 一、决定媒体传播策略 媒体类型 从地域分：全球媒体/全国媒体/地方媒体 从专业性分：综合媒体/专业媒体 从媒介类型分：平面、电子、网络 媒体现状 第一个特点：二元化结构（这决定了媒体偏好） 第二个特点：媒介融合的创新实验 （全媒体传播将更有效果） 与 媒体合作的方式 供稿 ： 文字稿件、图片、视频 提供线索 （博客也为媒体提供线索） 接受采访 网络播报 媒体选择新闻的标准 新闻评价 社会评价 适用性评价 如何决定媒体传播策略 二、如何为媒体写作 媒体文本的要求 规范化媒体文本的写作 受限制的写作 核心理念：为传播而写作 传播意见还是传播信息？（案例分析） 媒体文本写作的基本要求 阅读效率 阅读趣味 专业性要求 快速播报 挖掘全部真相 深度解读 重点掌握 需要重点掌握的文本 消息 通讯 评论 需要重点掌握的媒体表达方式 网络新闻及评论 BLOG 消息 简要、概括地反映新闻事实 消息更加注重用事实说话 消息有自己特殊的结构方式 消息有自己的外在标志 如何写消息 找到新闻 三度反复 标题：标出最核心的事实 导语（不要忘记消息头） 主体：倒金字塔结构 寻找最佳角度 根据不同读者群的定位寻找最佳报道角度 根据新闻