中国高端消费人群调研解析.ppt

中国高端人群 中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。 高端人群分类 不同人群的特征描述 中国千万富豪统计 中国千万富豪分类 中国富豪的生活方式 中国高尔夫产业 中国高尔夫产业 中国高尔夫产业 2011中国十大高尔夫球场排行 中国千万富豪品牌倾向报告 中国千万富豪品牌倾向报告 中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头，全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国，抢占市场。中国千万富豪一年花在购买奢侈品、旅游等方面的消费，人均达到190万元，占个人财富的5%左右，亿万富豪则平均年消费达到250万。 中国奢侈品消费特征分析 四大俱乐部的具体位置 Add your company slogan 比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟 休闲活动投入多 往往最早购买最新技术的产品 做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西 个人收入水平一般，家庭收入水平中等 女性略多 生活享受型 购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品 公司/企业一般职员和个体户相对较多 个人和家庭平均收入水平相对较低 学历水平相对较低 男性居多，30岁以上占比高 消费理性型 经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品 个体户、党政机关和领导各位偏多 个人和家庭收入水平相对略高 学历水平相对较低 女性居多，40-49岁人群偏多 广告导向型 喜欢规律划的生活，做事一向有计划 党政机关，事业单位一般职员相对较多 收入水平一般 学历水平相对偏低 50岁以上的老年人相对较多 生活严谨型 喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物 认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用 家庭收入水平中等 学历水平相对较低 女性居多，40-49岁人群略偏多 品牌热衷型 喜欢成为家庭经济的顶梁柱 希望被视为领导，视工作为事业 企业/公司老板和高管比较多 个人收入水平高 男性居多，30-39岁人群为主 成就彰显型 喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去 对艺术和各地文化感兴趣 海外留学、培训和教育经历比例明显偏高 个人和家庭收入水平较高 学历水平较高 文化知识型 喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物 担任公司老板\董事长的比例相对较高 与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历 个人和家庭平均收入水平较高 女性居多，以20-29岁的年轻人为主 追求创新型 4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库·2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万个中国千万富豪，排名第一；广东有15.7个中国千万富豪，排名第二；上海有13.2万个中国千万富豪，排名第三。 千万富豪按地区统计 100.0% 960000 总计 17.6% 168500 其他 1.7% 16500 河南 2.5% 24000 四川 3.0% 29000 辽宁 3.4% 33000 山东 3.8% 36000 福建 7.1% 68000 江苏 13.1% 126000 浙江 13.8% 132000 上海 16.4% 157000 广东 17.7% 170000 北京 占全国比例 千万富豪人数 地区 详细说明 调查结果 类别 男性富豪有1795人，约占全部上榜亿万富豪总数的91.72% ；上榜的亿万富豪中女富豪仅有162人，约占总数的8.28% 女富豪不足1成，男富豪富甲天下 性别构成 40-50岁的“60 后”亿万富豪人数最多，紧随其后的是50-60岁的“50后”亿万富豪，“60后”和“50后”亿万富豪人数合计约占总数的63.70% 60后、50后亿万富豪人数最多 年龄构成 张姓亿万富豪人数最多，王姓、李姓富豪紧随其后；上榜亿万富豪人数在100人以上的姓氏有4个，分别是张姓、王姓、李姓和陈姓，四姓氏上榜的亿万富豪人数合计约占富豪总数的26.67% 张姓人数最多、王姓其次 姓氏构成 浙江出生的亿万富豪人数最多，有330人，雄居全国各省市自治区首