晋北朔州传播初案摘要.ppt

新闻事件传播延展(两会期间) “两会”造势事件系：朔州特产进两会，京西宾馆朔州20年影展；两会代表网络专访 传播策略之 新闻事件策划 关键词：高层展示 市长邀约 新闻事件传播延展(4月) “短程文化游”推广：媒体体验团古城行走，冷兵器展，《朔州印象》，汉文化体验 传播策略之 新闻事件策划 55% 15% 20% 10% 居家 出境游（含港澳） 短程国内游 近郊游 关键词：媒体行走 《朔州印象》 体验汉文化 短假期旅游 网络造势 短假期旅游消费者出游意向调查 新闻事件传播延展(9月) 20周年市建庆典 传播策略之 新闻事件策划 关键词：网络40家 集中报道 上传下达 相关领导约请 新闻事件传播延展(6月) 媒体专题篇：华夏地理杂志、《探索.发现》（古战场的遗迹）； 山西60年发展专集之20年—朔州篇； 传播策略之 新闻事件策划 关键词：媒体专题 网络造势 新闻事件传播延展(X月) 同一首歌进朔州 传播策略之 新闻事件策划 关键词：当红歌星一位 明星游朔州 网络造势 新闻事件传播延展(X月) 杨家将拍摄推广 传播策略之 新闻事件策划 关键词：新旧版本对比 拍摄场景炒作 网络造势 明星借势 新闻事件传播延展(9月-10月) 体育赛事引入（小球类大师表演赛：乒乓球、羽毛球、台球） 传播策略之 新闻事件策划 关键词：网络造势 明星借势 传播计划 传播计划 媒体选择 计划选择 传播目标 附件：媒体列表 附件：选择强势、传播进程示意 通过20周年系列活动宣传，提升朔州整体形象，增加认知度和知名度； 通过政府公关传播，增强政府部门对朔州的了解，提升朔州政治位； 通过古城特色宣传，提升品牌和产品的核心竞争力，促进经济发展； 通过系列市政活动，增强本市内部凝聚力，提升市民荣誉感及归属感； 通过活动吸引媒体眼球，成为重点宣传对象，扩大宣传力度。 传播计划之 传播目标 时间轴：2009年2月至2009年9月，（1～2准备期）、3～6预热期、7～9高潮期 事件轴：新闻事件策划内容、20年业绩、朔州特色、典型人物 传播范围：新华社、中央电视台、中央广播电台、人民日报、人民网等60家媒体详见媒体名单 传播方式：新闻通稿（对事件进行报道）、文字配图片软文（对特色文化报道）、新媒介传播 传播总量：新闻通稿150篇，100,000字 软文传播150篇，150,000字 传播计划之 计划选择 专题 录播 新闻 专访 传播形式 广播 平面 电视 网络 选择强势 新华社总社分社系列报道：新华社是中华人民共和国的国家通讯社，也是具有中国特色的世界性通讯社，是党和人民的耳目喉舌，也是是消息总汇。从根源上进行对朔州的传播，控制舆论导向。 内参：一般用作机关单位内部高层阅读或作决策参考用，对外并不发行。从政治层面上提升朔州地位。 人民网等重量媒体网络专访：网络传播量大受众人群广泛，专业的网络专访让更多的人了解朔州。 影视剧《杨家将》的配套宣传：打造舆论关注点，传播朔州。 巡展车走华夏：在带领媒体全方位的体验中华之靓丽美景、美食从中渗透朔州文化。 山西建国60年编史，20年篇——朔州记忆。 传播计划之 计划选择 “两会”造势事件系：朔州特产进两会 京西宾馆朔州20年影展 市长网络专访 新闻事件 (21,626) (18,122) (9,807) (7,984) (7,467) (14,073) (7,810) (??: ??) 传播计划之 计划选择 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 准备期 预热期 高潮期 朔州20周年庆典倒计时新闻发布会（北京） 20年相关征集市内预热 人才引进：校园招聘会 支岗代工（煤矿、电力) 评书节事件传播 “短程文化游”推广：媒体体验团古城行走 冷兵器展 《朔州印象》 媒体专题篇：华夏地理杂志 《探索.发现》 同一首歌进朔州