专题一研讨—如何准确理解营销真谛(以吉利为例).解析.pptx

第一专题研讨 —如何准确理解营销真谛 组长：陈晓 组员：徐思雨 寻木 程鑫 张晔 范玉豪 苏佤丽 穆哈默德 目 录 第一专题文献综述 吉利汽车的营销观念与营销策略的发展 “宝洁公司和一次性尿布”案例分析 第一专题文献综述 营销 文献名称 主要研究内容 物流服务对市场营销效益稳定性分析模型《物流技术》 2014年第33卷第4期 传统物流服务对市场营销效益稳定性分析方法存在二元论缺陷，无法对物流营销网络成本阈值进行准确的建模以及物流服务模式的变化程度进行综合模糊建模，采用模糊值准确衡量营销，不能对市场营销效益的稳定性进行准确的评估。针对不同阶段市场营销的不同特点，提出了一种物流服务—市场营销效益模糊稳定度模型。 中小型猎头企业品牌本土化营销策略浅析《价值工程》 2015年第34卷第6期 在客户主导时代，中小型猎头企业品牌营销的既有缺陷日益突出。只有积极转变营销观念和思路，适应和利用新的发展趋势，才能走出符合国情和潮流的本土化营销道路。 移动互联网时代的营销视角观察 《销售与市场》 2013年第35期 移动互联网彻底改变了传统广告信息传播的单向性和强制性，消费者可以根据自己的需要通过移动互联网主动索取信息。 第一专题文献综述 营销 文献名称 主要研究内容 宏观调控政策下房地产市场营销对策研究 《现代经济信息》 2012年第13期 随着房地产市场竞争的加剧、房地产价格的过快上涨，政府出台了一系列房地产调控政策。房地产企业面临资金链断裂压力，消费者持币观望，楼市成交量严重下跌，楼市进入寒冬。如何在复杂多变的市场竞争中持续生存和稳定发展，成为大多数房地产企业首要解决的问题。本文主要针对当前房地产市场营销中存在的问题，探讨房地产企业的市场营销对策，为房地产企业的可持续发展提供一定的理论参考。 现代营销新策略探讨 《产业与科技论坛》 2011年第20期 本文主要探讨在新形式下，企业营销应该具有的新的营销策略，主要包括新的营销理念、营销方法、新型顾客观等。 第一专题文献综述 需求 文献名称 主要研究内容 基于功能需求的图书馆微信内容建设分析 《国家图书馆学刊》 CSSCI 2015年第24卷第1期 按所利用的微信公众平台本身的功能类型，图书馆微信可以分为自媒体平台、互动交流平台、移动服务门户三种不同的建设类型。根据图书馆微信功能定位的不同，其内容建设的侧重点也各不相同。媒体型微信以推送图文消息为主，互动型微信重在图书馆与读者间信息的交互，移动门户型微信则需将图书馆各项业务服务嵌入微信平台，实现良好的用户体验。 基于读者需求的公共图书馆采访模式探析 《科技情报开发与经济》 2014年第0卷第19期 公共图书馆的采访工作直接关系到图书馆的藏书建设，同时也对社会文化发展方向有着重要影响。分析了我国图书馆采访现状，指出当前图书馆采访工作中存在的问题，提出了有针对性的解决对策。 空客A330区域型满足中国航空市场增长需求 《航空制造技术》 2013年第21期 目前，中国有大约20个机场受到了航班时刻的限制，这些机场的旅客运输量占中国民航整体旅客运输量的75％。 第一专题文献综述 需求 文献名称 主要研究内容 扭转居民消费需求局面的对策 《中共银川市委党校学报》 2012年第6期 由于各方面的原因，扩大内需，刺激国内消费已经成为我国目前经济能否持续发展，产业结构能否顺利调整的关键因素，但是由于我国收入差距大，社会保障不健全，公共物品供给不足等原因，造成我国国内消费长期不振，内需迟迟不能扩大。要拉动国内的消费，需要完善我国社会保障，缩小国民收入差距，扩大公共物品的供给。 老年人对室内居住环境的特殊需求 《大众文艺：学术版》 2011年第19期 老年人是需要我们加倍爱护和关注的群体，人到老年不管是从生理上还是心理上都发生了变化，生理上我们要考虑他们的人体尺度，为其营造一个舒适的生活环境，特别是室内居住环境中，最基本的要做到无障碍设计，保证那些行动缓慢、不便老人们的安全。。 第一专题文献综述 营销观念 文献名称 研究问题 论供求变化驱动营销观念演变 郑欣燕 中国市场2014年第43期(总第806期) 通过举证分析不同时期商品的供求变化，剖析供求关系变化引起买卖双方力量的竞争，驱动营销观念历经生产观念、产品观念、推销观念、现代市场营销观念、社会营销观念演变的整个过程，力争证明五种观念虽有时代性，但不同企业、不同产品在具体的营销理念更应要注重分析本企业产品的供求现状及变化趋势，从而树立正确的适合本企业的营销观念。主要观点： 1 生产观念是供不应求的最佳选择 2 产品观念是供求相当的自然选择 3 推销观念是供过于求的必然选择 4 现代营销观念是供过于求与供求