课件企业形象设计摘要.ppt

(3)标准色+辅助色：为了区别企业集团母子公司的差异或用色彩对企业不同部门、或晶 牌、产品的区别，一般均采用这种色彩系统的标准色形式。如加拿大太平洋关系企业，其标志相同，而以色彩区别不同的企业部门；㈦本东急企业集团标准色为红色，各关系企业依经营内容的不同使用不同的色彩；日本麒麟啤酒标准色为红色，另用橙，绿等八个色来区别不的商品类别，日本生命保险公司以红色为企业的标准色，另外用10个辅助色区别其不同的服务内容。 企业标准色的设定不能随意为之，必须根据企业的经营理念、性质及色彩自身的象征性来加以设定，才能准确地传递特定的企业形象。 4．企业造型(吉祥物) 企业造型是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。 企业造型的设定，必须理性地分析企业的实态、企业的品格、晶牌的印象或产品的特质并以确立的企业形象定位为基准，然后再决定设计的方向，选择设计的题材，来设计与企业或产品身份相吻合的企业造型。如女性用品应表现温柔高雅的风情万千，故宜选择艳丽纤巧的植物或体态乖巧的小动物；男性用品应表现坚毅粗犷的阳刚之气，故宜选择充满力量、速度猛捷的动物。 企业造型的设计方向，可由以下方面确定： (1)故事性：从流传民间家喻户晓深人人心的童话、神话故事或民间传说中，选择个性特征突出的角色。英国TLT海运公司选择英国家喻