肯德基中国化营销战略策划摘要.pptVIP

肯德基中国化营销战略策划 肯德基 肯德基是中国最为知名的快餐企业，尽管他不是中国最大的快餐企业，但是由于进入中国市场比较早知名度高，已成为了洋快餐的代名词。 肯德基及其产品 前 言 目 录 肯德基简介 肯德基的现有问题 国内快餐的发展与现状 肯德基在中国 不得不说，肯德基在中国确实比较的成功相对于麦当劳等其他品牌，在中国肯德基是洋快餐的代名词，想到快餐必然脱口而出就是肯德基。 肯德基的成功秘诀：永远向充满朝气、勇于挑战自己的年轻人敞开大门。 肯德基的广告：有了肯德基，生活好滋味。 肯德基的外部环境分析 经济环境：起源于美国的洋快餐以肯德基为首在1987年进入中国，取得了飞速的发展。自上世纪90年代以来，中国快餐业得到了迅猛的发展。据国家统计局的有关数字显示：十几年来，我国快餐业一直以20％以上的速度增长，快餐的营业额已经占据了整个餐饮业营业额的近40％多，2003年营业额至少在3000亿元以上。中国快餐业这个“蛋糕”正在不断变大。 政治因素：1986年的中国正处于改革开放的初期，计划经济正逐步向市场经济调节转移。在中国政府方面，实行对外开放的政策，在沿海地区相继设立了各个经济特区和沿海开放城市，大力提倡吸引外资，并给予了在华投资的外资企业以众多优惠政策，这为外资企业顺