火龙果-最棒的移动互联网的产品与营销介绍.pptVIP

移动互联网营销目标：拉新及留存 通过活动加强用户渗透 拉新 留存 历史用户回流 使用拉新 登录拉新 产品拉新 留存用户 流失用户 在高留存率的基础上精益求精，提升用户的满意度，同时努力提高拉新率，是营销活动运营的主体方向。 活动入口：加强品牌感知 Tips：支持产品活动宣传 广告位：宣传产品功能及活动 营销活动：加大对新用户拉动 论坛、微博：加强产品包装点宣传。 留存 用户关怀：闪屏、节假日回馈等形式 品牌落地活动：搭建用户沟通平台，提升用户美誉度。 线下渠道传播：整合渠道资源，360度传播，加强渗透率。 * 谢谢！  硬件设备商：从台式机、服务器、笔记本，到手机、导航仪、WIFI，从固定的到移动的变化，推动移动计算和终端形态在向新的方向再往前发展 用户形态变化：1、互联网时代：邮件，查阅资讯，获取公共信息；2、移动互联网时代：除了邮件还有自己的博客和圈子，有自己的小团体和自己的社区，还有涉及到个人日常生活吃穿住行中园购、淘宝等，越来越多的个人化，实际上催生很多新的业务模式 运营商：无论从笔记本到手机不同的移动设备，移动互联网对运营商最大的挑战是如何兼顾不同操作系统、终端设备之间的平滑复制，降低功耗，包括尺寸、成本、网速，保证对各平台提供解决方案多样性适应细分市场对产品具体的需求 * FacebookCEO MARK摘得福布斯全球最年轻富豪，做为全球最大的社交网络，Facebook在其等同于构建一个网络社区，那么针对数量庞大的居民社区，第三方应用可以成为小区的商店、餐厅、医院等，向居民提供各类需要的社区服务，其建立的开放平台以及正在形成的相关产业链，又成为了一个新的市场空间，帮助第三方获取了收益，创造了更大的价值空间。 SNS 意思为社会化网络（Social Networking Service )，其基于六度分隔理论运作，通俗解释“在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的，按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，这就是社会化网络(SNS )” * 在SNS类网站中，微博服务月度有效浏览时间占比从2010年3月1.2%上升到11月10.0%，实际月度有效浏览时间从760万小时上升至7700万小时，增长超10倍。腾讯微博的月度覆盖人数从6月份的1906万人增长至12月的6787万人。 微博正在引领互联网行业的未来！对于众多应用开发者来说，新浪及腾讯微博无异于一个最理想的创业平台，成功者将在此扬威立万，傲视群雄。对于C用户， 富媒体、娱乐及社交游戏是微博开放平台上受开发者聚焦最多的领域之一；对于企业B用户，应用微博平台对于企业商家有很好的广告价值和受众价值，开发满足其营销需求的商务类型应用，则盈利模式明显； LBS 全称是 Location-Based Service，是一个应用软件，通过移动终端定位能力为用户提供地理位置信息的服务 * 搜索、浏览器、LBS成为手机终端的标配，其做为上网必备的基础工具，为广大用户提供入口级的服务 * 百度凭借其品牌形象全方位发力，优势明显，产品全方面覆盖“网页、wap、图片小说”，渠道合作通过运营商、WAP门户（如3G门户、HAO123）、客户端（百度地图、掌上百度）、终端内置（诺基业、三星等）、第三方浏览器（UC、Opera、QQ）等发力，形成强强联合的产业链，市场份额仍会进一步扩大 * 无线搜索将进一步整合LBS，进一步整合地网资源，应用到团购、签到等众多用户日常生活中 * 2月22日，国家级的搜索网站,盘古搜索正式上线开通！盘古搜索从内容上覆盖了新闻、网页、图片、音视频等内容,整合了新华社的信息资源优势和中国移动的网络技术优势，将互联网服务与移动终端全面融合，为搜索引擎市场开创出全新的服务模式。 * 每一股力量都希望渗透产业链更多的环节，提供端到端的解决方案 * 协同效应巨大： 已有产品业务及具备的能力与业务已覆盖整个价值链 关键产品能力具备，已有的核心优势（设计，软件与营销）同样是手机产品成功的要素 原有产品品牌与用户群与iPhone用户群重合度极高 新能力需求小，外部资源充沛 产品开发障碍对于Apple的团队的能力挑战较小 营销与内容提供上外部的合作资源充沛：ATT及众多第三方应用开发者 聚焦手机OS平台发力，强调平台开放性辐射价值链上下游 对于上游的手机厂商提供开放的操作系统选择，提供联合可能，也给厂商带来更多的功能开发的灵活性 对于下游的营销利用Google品牌进行协助推广 为运营商提供了控制软硬件开发的杠杆 开源系统为Apps开发创造良好环境，如推出Android challenge刺激移动平台应用的开发 今年全球Android平台出货量将达800万部，MIC分析2013年Android手机出货量