凌志(lecux)摘要.ppt

雷克萨斯 (Lexus) 关于雷克萨斯 // 第1部分 车系、车款介绍 // 第2部分 公司名称： 丰田汽车公司 成立时间： 1933年 创始人：丰田喜一郎 自成立起，丰田就长期致力于中低档汽车市场开拓。 1983年8月，正式提出丰田将进军高档豪华车市场， 1989年雷克萨斯上市，标致着丰田正式进入高档豪华车市场。 丰田旗下品牌如花冠、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固。 丰田章一郎则认为丰田应该精益求精。 投资十亿美元、投入上万小时的研究和设计一款全新品牌的高档汽车。 实施新品牌战略，凌志（后改名为雷克萨斯） 身上未标有丰田的标志，原因则是不让消费者对丰田公司传统品牌与新品牌之间产生联系。 优雅、高贵、大方、独特出众。 1988年1月雷克萨斯在洛杉矶车展上首度亮相。 椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。 车系、车款介绍 Various Category 各种系别 为满足不同消费者，不同驾驶享受，雷克萨斯将其产品分为不同系别。 LS系列：旗舰豪华型轿车 ES 系列：商务用车 IS系列：入门级豪华车 GS系列：运动型豪华车 RX系列：入门级越野车 GX系列：中级越野车 LX系列：顶级越野车 SC系列：敞篷跑车 LFA系列：超级跑车 LF-LC：概念车 竞争对手：奔驰、宝马、奥迪、英菲尼迪等。 L