零点小麦啤酒品牌传播策略摘要.ppt

行销企划 一、上市目标： 巢湖 淮南 阜阳 合肥 日销量（件/日） 1、快速达成零点小麦啤酒的产品知名度,提升零点品牌形象 2、使消费群接受小麦啤酒的产品概念,迅速达成消费者尝试购买 3、促使零点产品群发生相得益彰的有利互援 （一）、广告目标： （二）、销售目标： 1、上市区域 ：合肥/巢湖/淮南/阜阳 2、上市计划销量：02年1月1日——02年6月31日 月平均销量＃万件 二、上市前准备： （一）、产品准备： 1、产品包装确认： 12月1日前 2、产品口味调试及口味测试：12月5日前 3、产品口味确定：12月10日前 4、产品生产完成：12月20日前 （二）、通路准备： 1、针对经销商的产品上市沟通会：12月15日前 2、经销商选点标准及选点完成：12月18日前 3、经销商备货：12月25—28日 4、经销商铺货：12月28—30日 5、售点POP布置到位：12月30日前 * 零点小麦啤酒2002年 品牌传播策略上市行销企划 目录 市场预测 品牌规划 差异化行销 1、竞争者分析 2、消费者分析 3、零点小麦啤酒品牌定位和传播策略 4、行销企划 背景资讯分析 竞 争 者 分 析 一、从“