岭南新世界家园的品牌传播策摘要.ppt

岭南新世界家园的品牌传播策略 广州白羊广告有限公司 2001年11月9日 非常感谢新世界给予白羊广告 这次提案机会，我们感到无上光荣！ 目录 总体市场目标 传播策略制定的依据 岭南新世界家园品牌策略 整合传播策略 媒介策略 服务方式及承诺 岭南新世界家园总体市场目标 完成2002年既定的计划销售额（预计3.5-4亿元） 奠定本项目作为广州市房地产市场北部版块的龙头地位 成功利用本项目塑造和树立新世界于广州的企业形象和实力 第一部分 传播策略制定的依据 1、广州房地产现状 市场供求失衡，供需矛盾突出 据业内人士估计，近年广州房地产市场的供需比例超过140：100 一大批在建或筹建的大中型项目 2001年，锦绣天河（星河湾）、锦绣香江、华南新城、珠江帝景、汇景新城等巨无霸相继推向市场，必然会进一步加剧整体市场的供求失衡 这是巨人之间较量的时代 广州市房地产市场演变成规模竞争的态势，是房地产巨头之间综合实力的比拼 企业注重对自身形象的不断培育，更善用品牌形象的力量，如合生创展、中海、富力等 白云版块并非市场的热点 受广州城市发展规划“北抑南拓”政策的影响，以及传媒的引导，目前消费者关注的市场热点集中在天河的CBD版块和华南版块 启示 目前市场热点集中在天河CBD版块和华南版块，而一个并非市场关注热点的区域及楼盘，要想在高度激烈竞争中脱颖而出，关键在于： 发展商的知名度与实力 有竞争力的