旅游景区品牌价值评估研究—以五台山景区为例摘要.ppt

旅游景区品牌价值评估实证分析 —以五台山景区为例 添加文本 1、绪论 点击添加文本 点击添加文本 1、绪论 1.1、研究背景与意义 1、绪论 1.1、研究背景与意义 旅游业是战略性支柱产业，有巨大的外部综合效应 旅游景点的建设同质化、低级化难以满足游客高品质需求 旅游景区品牌价值评估是旅游景区品牌建设的前提 实证分析 文献分析 概念定义 评估模型 1.2、研究思路与方法 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 1.3、旅游景区品牌价值评估研究的文献回顾与相关概念界定 1.3.1、旅游景区品牌价值评估研究的文献回顾 对品牌价值的评估方法中大多数的评估方法主要是针对于有形产品的品牌价值评价，对旅游景区的品牌价值的认识和研究只是停留在其品牌的构建上。 对旅游景区品牌价值评估还处于起步阶段。现有研究多集中在旅游景区品牌价值的构成、评估模型与定性评估，定量化评估多集中在理论探讨，缺乏实证分析。基于此，本文选择最大品牌权益法，并以五台山景区为例进行实证分析。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 1.3.2、旅游景区品牌价值评估相关概念界定 品牌：是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。 品牌价值：是对品牌作为一种资产和权益的价值量化，它主要表现为产品通过“ 品牌” 使企业获得的额外收益。 旅游景区：是具