旅游市场营销计划摘要.pptVIP

旅游市场营销计划 一、旅游市场营销战略 （一）概念： 旅游市场营销战略是指一个旅游企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，为了实现企业的经营目标，为企业制订的在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划 （二）市场预测 （以上四个反面的未来发展进行预测） （四）营销目标 1、分类： （1）以利润为核心的营销目标 （2）以形象和顾客满意为主要内容的营销 目标 2、设定标准 （1）销售量、销售额和利润额等营业目标的设定必 须确切，并且要以数量来表示（市场份额也应 如此） （2）产品及其目标市场要规定的详细、具体 （3）实现目标的期限要明确、具体 （4）在考虑市场需求和营销预算方面要现实 （5）所设定的目标要能够为具体执行人员所接受 （6）所定目标要能够直接与间接地测定和评估 （五）营销预算 （六）营销组合方案 （七）评价与控制 及时地发现问题，并在分析原因的基础上，采取适当措施加以纠正 四、旅游市场营销计划的实施 1.制定详细的行动方案 2.建立营销组织结构 3.科学、合理的决策报酬制度 4.建设旅游企业文化 5.开发旅游人力资源 四、旅游市场营销计划的实施 * 旅游市场营销战略的特点 第 * 页 全局性 整体性 适应性 风险性 1 2 3 4 全局