麦当劳与肯德基之比摘要.ppt

品牌管理 麦当劳与肯德基 小组成员: 孙英 市场营销2班 杨丽 市场营销2班 李丹丹 市场营销3班 麦当劳肯德基 双方简介 英文全称：McDonalds Corporation 公司类型：上市公司 成立时间：1954年 总部地址：美国伊利诺州欧克布鲁克 创办人：　　 麦当劳兄弟——迪克·麦当劳和马克·麦当劳 雇员数目：418,000人 主要产品：连锁快餐、甜点、咖啡等 公司口号：I‘m lovin’ it（我就喜欢） 战略联盟：可口可乐 英文名称：Kentucky Fried Chicken 总部地点：美国肯塔基州的路易斯维尔市 成立时间：1952年 经营范围：西式快餐食品 创办人：哈兰·山德士上校 公司口号：We Do Chicken Right 员工数：84万（2007年） 战略联盟：百事可乐 品牌定位 品牌定位 KFC的危机管理 麦当劳与肯德基的竞争现状 肯德基品牌文化 品牌传播的异同 麦当劳的品牌管理特点 麦当劳的特许经营模式: 它是世界上第一个在快餐行业上采用特许经营模式的公司。 它的特点： 一、严格挑选加盟商 二、统一加盟条件 三、统一企业名称、标识 四、