麦斯威尔咖啡市场营销策划摘要.ppt

市场营销Maxwell coffee策划案 品牌简介 麦斯威尔，英文名称Maxwell House，是于著名的食品巨头之一——卡夫。 得名于美食家Joe Cheek研制出的咖啡主要销售并大受欢迎的地点麦斯威尔饭店。麦斯威尔在1985年首次进入中国，其广告词“滴滴香浓，意犹未尽” 是美国总统罗斯福先生对于该品牌咖啡的评语 ，同时是也是麦斯威尔一贯遵循的准则。 营销环境分析 （一）宏观环境 1、人口环境 中国拥有13亿人口，人口基数庞大，市场广阔。与此同时，虽然中国人口结构已进入老龄化阶段，但与发达国家相比，中国的青壮年比例仍是很大。此外，中国的城市家庭已趋向于小型化，所以在生活质量以及要求上有所提高。 2、经济环境 首先从经济总量来说，自改革开放开始，我国的经济总量越来越大。 其次从增长速度来看，基本保持了一种平稳快速的增长。上半年经济增速虽比去年上半年有所放缓，但仍处于平稳较快增长区间。内需拉动作用明显增强，民间投资保持较高增幅，社会消费品零售总额增幅高位回稳。 总体上看，未来保持经济平稳较快增长、控制物价上涨势头的有利条件较多，我国经济发展的基本面没有因国际国内形势新变化而改变,经济增长的动力仍然强劲。受水利等基础设施和保障性住房等民生工程投资增长、产业转移和战略性新兴产业发展等因素的拉动，投资增速依然会保