新版市场营销学重点.docxVIP

市场营销学重点 (单选) (P51) 市场营销学最重要的理论基础是经济学。 (单选) (P51) 市场营销的核心概念”需要”来源于心理学。 (单选)(P52)AMA 第二次对市场营销定义的修改是在2004 年。 (单选) (P53)市场营销的首要目标是满足顾客需求。 (多选) (P53)市场营销的让渡价值流程包括选择价值、提供价值、传播价值。 (多选) (P53)市场定位属于选择价值、战略营销 。 (多选) (P54)需求的构成要素有欲望、购买能力。 (多选)(P54)交换发生的条件有至少有两方参与、每一方都有对方所需的东西、每一方都能沟通信息和传送物品、每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品、每一方都认为与另一方进行交换是适当的或称心如意的。 （简答) (P54) 简述营销者、预期顾客与相互营销的概念。 在市场营销活动中，价值实现的过程就是交易的过程，价值的实现是交易双方价值的共同实现。交易双方积极主动寻求响应的一方称为营销者，而另一方则称为预期顾客。需要注意的是，营销者既可以是买方，也可以是卖方，如果在交易过程中买方比卖方表现得更主动，则此时买方是营销者，这种情况通常出现在几个买方都想与同一卖方进行交易的情况下。但交易双方并非总是存在主动和被动的关系，如果出现交易双方都积极寻求响应的情况，则双方都称为营销者，这种情况称为相互营销。 (单选)（P55)在现代市场营销活动中，形成企