《市场营销学》期末复习应考指南.doc

《市场营销学》期末复习应考指南1 L! U3 A! k4 \9 M题判断、选择* g+ u* {??U2 E2 ^第一章? ?市场营销学的由来与市场观念的演进一、判断正误! k$ [$ X0 g J5 y: a$ c* V??I1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×??）2.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应???用科学。（ √ ）0 ?% H* Z??c7 V3 ~3 g+ F3.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（√ ）2 t0 Y7 d, ~??y( m/ f. Z4.处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和??企业管理的实践密切的结合起来。（×）/ r/ a; M??s% ^! {/ s9 x5.市场营销就是推销和广告。（×）二、单项选择1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（??B??）。? ?A、20世纪50年代? ?B、20世纪初??. ? x1 k4 j4 B? ?C、20世纪70年代? ?D、18世纪中叶6 l1 k o p( S: |! f2 K2 Z! n2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ B??）。??A、生产观念? ?B、产品观念? ?C、推销观念??D、市场营销观念 7 f$ R) I; B, y3．市场营销的核心是（??C??）。A．生产? ?? ? B.分配? ?? ? C.交换? ?? ? D.促销  l+ R7 L. r??}/ J# C3 }4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C??）企业？ }8 W) R) C: n: l??_??A．生产导向型? ?? ?? ?? ?? ? B.销售导向型) ` Q9 @ s+ Y- V. l g3 v# f3 C??C.市场营销导向型? ?? ?? ?? ? D.社会营销导向型? ? - ~ S4 K |$ n- l _: R5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：( A? ?)??@$ A, @% U! B/ R$ c Q- A??A.推销与广告的方法? ?? ?? ???B.如何提高生产效率9 c! Q) G??T8 G8 O5 b7 ^??C.如何改进产品质量? ?? ?? ???D.制定适宜的产品价格? ?? ?第二章 企业战略计划与营销管理过程2 x5 d f U- B6 Z V一、判断正误; 1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（??×? ?）; Y Z# i: t+ e9 W. M2、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√? ? ）3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（??×? ?） 3 ^ ~3 H% p; J+ U j8 ~1 _ t4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（??×? ?）5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（× ） p# E+ O$ m4 \4 G+ R二、单项选择1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B??）。A.企业的短期目标??B.企业的任务??C.企业的经营策略??D.企业的计划 2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ C ）战略。??A、紧缩? ?? ?? ?B、抽资? ?? ? C、稳定发展? ???D、维持? ?? ?? ???, P i! ^6 \2 O3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（ A??）。??A、前向一体化? ?B、后向一体化? ?C、水平一体化? ?D、多角化??% w1 w+ ~* m. O1 D* Q??z- b- {7 B4、市场营销组合是指（ D ）。0 d$ ]. P+ Z/ T6 c4 o# B??A.对企业微观环境因素的组合? ?? ???B.对企业宏观环境因素的组合. j/ _( r7 q/ l: K C- p??C.对影响价格因素的组合? ?? ???D.对企业可控的各种营销因素的组合?5、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B? ?）经营单位。??A.最大? ? B.最小? ? C.一般? ???D.销售? ?? ?? ?? ???- F K2 {# z1 Z+ H$ P% l# X第二章? ?? 市场营销环境一、判断正误1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ×??）/ f; l??g: y)