连锁营销平台构建方案文档.docVIP

班级：10会展策划与管理 姓名： 学号： 时间：2011年6月30日 目录： 1、摘要…………………………………2 2、背景分析……………………………3 3、主题…………………………………4 4、地域…………………………………4 5、对“黔北馨苑”的解析……………4 6、连锁营销分析…………………...5—6 7、网络营销平台构建……………7—8 8、对项目简单的SWOT分析…9—10 摘要: 连锁营销是依据社会化大生产原理，结合经营特点加以运用，在专业分工基础上通过系统化和规模化，达到规模效益与灵活方便的统一的经营制度。一是经营上的分工原则。总部是法人，实行统一管理、统一核算、统一定价、统一服务规范。二是管理上的3S原则。即专业化、标准化、简约化。三是信息上的网络化。连锁营销包括直营连锁型（又称正规连锁、公司连锁、联号商店等）、自愿连锁型（又称自由连锁、任意连锁）、合作连锁型和特许连锁型（商品商标型特许、经营模式特许、分支特许和转换型特许）。连锁营销可以节省大量的广告费用和大量的流通费用，创造规模效益，使其大规模快速发展。 连锁无非是在制造双赢策略，壮大整个网络、提升企业形象及品牌知名度，嬴得社会大众的一致认同使企业得以永续经营，在互蒙其利下与顾客更是达到三赢的辉煌局面。有了固定长期的顾客群自然能创造名利双收的事业体。在总公司一定文化背景及人员训练、房地产开发及前景展望，进而发