东胜城市营销战略研究开题报告2012824.docVIP

工商管理硕士（MBA）学位论文开题报告审核表 姓 名： 学 号： 专 业 方 向： 论 文 题 目： 入 学 年 月： 指 导 教 师： 填表日期： 年 月 日 填 表 说 明 1．本表纸型为A4，于左侧装订成册。2. 本表由申请人、导师和导师组组长填写。 3.审核表所填各栏内容要求详实准确、重点突出。 4.开题报告不合格者不得进入论文工作阶段。 5．本表一式两份。申请同意后，交到MBA教育学院备案。论文答辩后，由答辩委员会秘书将此表与《学位申请及评定书》等材料一同交学院学位评定分委员会，经整理后交校学位办公室。 论文选题理由：（包括国内外研究动态、选题的意义） 一、国内外研究动态 （一）国外城市营销研究动态 国外学者对于城市营销的研究较早，但对城市营销理论系统的研究也仅在上世纪50年代才开始，且主要研究成果多集中于北美和欧洲，这些学者对城市营销理论的发展起到了十分重要的推动作用。尤其是在城市营销的起源、内涵、战略选择等方面都有很多杰出的贡献。 首先，关于城市营销的起源，多数研究都认为“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”。事实上，城市营销是众多学者在客观分析经济发展与城市发展规律后所总结和探索出的科学理论。如Kotler等人( 1993) 在观察了欧美国家许多快速发展中的城市后，发现有些大城市在发展过程中逐渐出现了环境恶化、失业率增加、犯罪率提高、城市规划不当、税收不足、人民生活质量下降等现象，从而致使城市逐渐由盛转衰。经过研究，他认为城市间存在竞争关系，而城市营销理论的产生也正是由于竞争的推动。随着城市竞争时代的全面来临，Ashworth和Voogd指出，“城市正处于一个竞争世界之中，且面临着四种竞争情形，即声望排名、形象和分支机构选址竞争、国际间竞争力排名及应对国际竞争的国家计划。这也恰好印证了城市面向不同市场的竞争实质，以及在这种竞争中地区特性和品质的关键作用”。Short和Kim（1998）研究后认为，当市场营销经过一段时间的发展最终成为一门学科时，结合城市管理的实践，就形成了城市营销的理念。 其次，关于对城市营销内涵的理解，很多学者都从不同的关注角度与侧重点提出了自己的认识。美国营销大师科特勒认为，“城市营销是为满足特定目标市场需要而进行的城市规划过程，如果这种规划能满足企业及居民对城市产品的需求，同时也使得城市产品能满足潜在目标市场的需求，则能取得成功。” Ashworth和Voogd（1994）认为：城市营销是通过城市活动尽可能与目标消费者群体的需要相关，根据既定目标及相应的战略规划，追求社会及经济功能最大化的过程。2002年，菲利普·科特勒等又给出了与城市营销相关的“地区营销”的涵义，他们认为：地区营销是指为满足地区目标市场的需求而进行的规划和设计，成功的地区营销应该使市民、企业对其所在的社区感到满意，游客和投资者对地区的期望得到满足。Van den Berg在随后的研究中认为，可以将城市营销看做是一套以居民、投资者、旅游者和其他观光客的需求为中心的服务体系，突出了城市营销中服务营销的重要性。Fretter, A.之后又延伸了城市营销的内涵，认为城市营销不仅仅是赢得城市目标消费者的偏爱，更应该将其作为城市规划的基础，将城市基础设施建设和城市推广活动与目标消费者的需求紧密结合起来，变传统城市规划中的供给导向为需求导向。 第三，关于城市营销的战略选择，学者们也是在经济社会发展和城市营销的实践中不断探索着。如阿什沃思和伍德（1988、1990）认为，可以基于结构规划的过程来实施城市营销战略，提出了城市营销的三个要点，即城市产品界定、目前与未来市场的选择以及连接上述两点的营销要素，并强调了促销要素在城市营销组合中的重要作用。而科特勒等（1993）结合实践研究，具体总结出了常用的四种营销战略方法，即形象营销、吸引力营销、基础设施营销和人员营销，并提出了五个地方营销战略规划步骤，即地方诊断、远景与目标、战略制定、行动计划和执行与控制。 另外，除上述研究外，还有一些关于城市品牌、形象等方面的研究。在城市品牌研究方面，科特勒认为品牌应该是一个名称、名词、符号或设计，或者是上述的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；美国品牌专家Kevin Lane Keller教授提出了用“城市营销”的方法来打造城市的品牌竞争力。在城市形象研究方面，Bill Bramwell（2000）认为，“在城市营销中，城市形象是非常重要的，它会影响人们对城市的