中国广告业空间和机遇.ppt

中国广告业的空间与机遇 文津 胡美玲 邹沛 李婉青 ㈠ 中国广告的发展态势 ⒈发展历程 从1979 年1月4日《天津日报》首次刊出商品广告起，中国广告业随着国家改革开放政策和经济的高速增长，经历了一个由小到大的快速发展过程。 1979年11月14日《文汇报》率先发表文章，从理论上为广告正名，明确“应该运用广告沟通和密切群众与产销部门之间的联系”。 1986年北京成立了中国首家中外合资的广告公司——电扬广告公司。 1988年民营广告经营单位在广州出现。1995年2月《中华人民共和国广告法》开始实施。 随着我国加入WTO，广告业开放逐步推进和深入，2005年12月，跨国广告公司可以在我国成立独资公司。 2008年4月国家工商总局和国家发改委发布《关于促进广告业发展的指导意见》，出台了进一步完善促进广告业发展的十四项政策措施。 ⒉ 发展特点 在这30多年的发展中，中国广告年经营额从1979年的1000万元，增长到2010年的2340亿元，增长了2.3万倍；广告经营单位从仅有的13户，发展到现今的24.3万户，也增长了2.4万倍。总体上看，中国广告业发展呈现出以下几方面特点： ①广告业整体增长平稳，近10年增速保持在7%-20%之间，高于同期GDP增长速度。2010年，中国广告业营业额达到2340.