策略規劃-企業運籌與電子化中心.pptVIP

第四章策略規劃 大綱 網路行銷策略規劃的程序。 市場區隔與定位及選擇網路行銷的目標市場 發展網路行銷組合策略（marketing mix strategies） 網路顧客的維持 結論 網路行銷策略規劃的程序 環境偵察 建立網路行銷目標 市場區隔與定位及選擇網路行銷的目標市場 規劃網路行銷組合策略（marketing mix strategies）； 市場區隔與定位及選擇網路行銷的目標市場 網路行銷市場的區隔 市場區隔（market segmentation）係指先確認市場區隔的基礎，再將市場分成幾個不同的購買族群，各自運用不同的行銷組合來進行行銷。 網路行銷的市場定位 係指決定產品在目標消費者心中，相對於競爭產品的一種明確、絕對、理想的地位。 選擇網路行銷的目標市場 衡量各區隔市場之吸引力，選定一個或多個區隔市場為目標。 發展網路行銷組合策略（marketing mix strategies） 網路行銷組合之產品策略 網路行銷組合之價格策略 網路行銷組合之通路策略 網路行銷組合之溝通策略 網路行銷組合之產品策略 最適合的產品 最價廉的產品 最暢銷的產品 最創新的產品 網路行銷組合之價格策略 競爭定價策略 個性化定價策略 自動調價議價策略 特殊價格策略 捆綁銷售的策略 折扣定價策略 聲譽定價策略 品牌定價策略 吸脂定價和滲透定價