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北京和颂广告传媒策划部 《十二生肖》电影植入整合营销方案 成龙领衔环球夺宝大冒险震撼上演 商业卖点 基本信息 合作方案 第100部影片“成龙式”动作片收官之作 动作场面从头至尾惊险环节接连不断 【难得】 仅一个动作场面耗费7000万人民币总投资高达2亿人民币 【成龙】 【再现】 1 成龙的票房号召力，是产品广告价值的最大体现。 2 对国宝的关注和国人爱国情怀+大牌明星+成龙式电影情节，永远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点。 3 2011年十月国庆档震撼上映, 这正抒发国人爱国情怀的激情时节，这种情怀，成龙的影响力辐射全国，超越年龄度。 4 利用电影将产品/品牌/促销信息传达给目标消费群更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击,影响更为深刻。 中国元素 商业卖点 基本信息 合作方案 片 名： 《十二生肖》 类 型： 功夫/历险/喜剧片 导 演： 成龙 监 制： 唐季礼、布莱特.莱纳 主 演： 成龙、古天乐、吴彦祖、权相佑、廖凡、苗圃、白冰 投资金额： 2亿人民币 开拍日期： 2011年06月 上映日期： 2011年10月 投 资 方： 成龙（中国）有限公司 中影集团 英皇娱乐集团有限公司 成龙扮演的杰克为领取国际文物贩子劳伦斯开出的巨额奖金，四处寻找“圆明园”十二生肖中失散的最后四个兽首。在寻宝过程中，他爱上了中国文物专家关教授的女儿Coco。被关教授父女的爱国情怀所感动，一向惜金如命的杰克在最后关头放弃了金钱，转而帮助Coco全力挽救国宝，最终将寻回的兽首归还中国。 故事梗概 吴彦祖 突破演艺瓶颈 成功转型 跃然成为实力巨星 古天乐 亦正亦喜 戏路宽广 同辈之列 首屈一指 堪为影坛新贵 权相佑 韩国时尚明星 以《天堂阶梯》 红透亚洲 成熟男人魅力难挡 廖 凡 《集结号》 粗犷的焦大棚 《让子弹飞》 倍受姜文点拨重用 苗 圃 第三代青衣 人气迅速蹿升 白 冰 《让子弹飞》 《新少林寺》 《让子弹飞》 成龙领携明星阵容 中国的功夫巨星 全球的华人骄傲 国际上的中国符号 商业卖点 基本信息 合作方案 契合度分析 深度爱国情怀 鲜明中国元素 非凡品牌契合 锁定时尚、绅士、爱国、冒险的精神追求者 人物植入 锁定人物：成龙 锁定原因：用成龙的个人形象和角色的爱国情怀来树立企业责任感和历史感 成 龙：国际巨星中的中国符号 联 想：国际品牌中的中国符号 注：由于此电影的动作场面较为丰富，我们将运用更直观的动作及情节方式使品牌深度传播。 情节定制 锁定情节：既突出产品性能同时将故事引入下一精彩环节 锁定原因：用古堡酒庄等来带动故事的发展，引人入胜，顺其自然。 情节定制：JC代表成龙 内—古堡，酒库—日 JC背着鼓鼓的背包，从墙壁里的大酒桶通道走出，关上“酒桶大门”，把开门的机关复原，这才离开.当路过酒柜，JC忍不住停下，掏出宝石酒杯，打开一瓶1982年的某某某倒满了一杯;JC为了今天的收获，干杯！ C用酒杯碰上酒瓶，一饮而净，非常满意。 场景定制 锁定情节：产品出现的每一个场景都是影片的精彩环节 锁定原因：将剧情、主人公、职业与事件巧妙的运用最适合的产品，使产品在剧情中出神入化 情节定制： A 品牌文化在场景中的出现，时刻和剧中重要角色不分离。 B 这里有一排普通大小的酒桶，上面都写着酒的名字和年份。还有四个大酒桶，每个直径足有两米，桶身大部分嵌入墙壁，只有一面露在墙外。 但是到了这里，脚印却让人很困惑：脚印在一排酒桶之前来来回回，还在好几个酒桶前停留过，最后居然消失在了其中一个靠墙而立的一个大酒桶前。 道具植入 锁定情节：在影片中不断体现品牌及产品 锁定原因：将影片中产品的出现都紧扣主人公和剧情，同时运用产品、人物和剧情的结合突出产品 的价值和企业文化。 情节定制： JC正在得意间，Leon带着两个保镖忽然出现在对面，双方都是一愣。此刻的JC一身雕塑颜色，好像一个雕塑正在倒酒。Leon猛然反应过来，拿起步话机大叫Leon酒库里有个雕塑！不，有个贼！快来增援！……你们给我上！ 两个保镖立刻扑向JC，JC三拳两脚解决了对方，再看Leon已经逃上了楼梯。JC刚要追赶，又折回来，喝完酒杯里的酒，这才跑上楼梯 成功案例赏析 唯有成龙的电影，能为品牌产品设计出优秀的动作植入场景 仅成龙电影25部，创造全球累计票房22.5亿美金 排名--年份----电影-----------北美票房-------全球票房（美金）01----10年---功夫梦----------北美1.76亿-----全球3.56亿02--