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《十二生肖》电影植入整合营销方案ppt.ppt 21页

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北京和颂广告传媒策划部 《十二生肖》电影植入整合营销方案 成龙领衔环球夺宝大冒险震撼上演 商业卖点 基本信息 合作方案 第100部影片“成龙式”动作片收官之作 动作场面从头至尾惊险环节接连不断 【难得】 仅一个动作场面耗费7000万人民币总投资高达2亿人民币 【成龙】 【再现】 1 成龙的票房号召力,是产品广告价值的最大体现。 2 对国宝的关注和国人爱国情怀+大牌明星+成龙式电影情节,永远是观众最为关注的也是各大媒体争相报道的焦点。 3 2011年十月国庆档震撼上映, 这正抒发国人爱国情怀的激情时节,这种情怀,成龙的影响力辐射全国,超越年龄度。 4 利用电影将产品/品牌/促销信息传达给目标消费群更直接、更有效、更具强烈的视觉冲击,影响更为深刻。 中国元素 商业卖点 基本信息 合作方案 片 名: 《十二生肖》 类 型: 功夫/历险/喜剧片 导 演: 成龙 监 制: 唐季礼、布莱特.莱纳 主 演: 成龙、古天乐、吴彦祖、权相佑、廖凡、苗圃、白冰 投资金额: 2亿人民币 开拍日期: 2011年06月 上映日期: 2011年10月 投 资 方: 成龙(中国)有限公司 中影集团 英皇娱乐集团有限公司 成龙扮演的杰克为领取国际文物贩子劳伦斯开出的巨额奖金,四处寻找“圆明园”十二生肖中失散的最后四个兽首。在寻宝过程中,他爱上了中国文物专家关教授的女儿Coco。被关教授父女的爱国情怀所感动,一向惜金如命的杰克在最后关头放弃了金钱,转而帮助Coco全力挽救国宝,最终将寻回的兽首归还中国。 故事梗概 吴彦祖 突破演艺瓶颈 成功转型 跃然成为实力巨星 古天乐 亦正亦喜 戏路宽广 同辈之列 首屈一指 堪为影坛新贵 权相佑 韩国时尚明星 以《天堂阶梯》 红透亚洲 成熟男人魅力难挡 廖 凡 《集结号》 粗犷的焦大棚 《让子弹飞》 倍受姜文点拨重用 苗 圃 第三代青衣 人气迅速蹿升 白 冰 《让子弹飞》 《新少林寺》 《让子弹飞》 成龙领携明星阵容 中国的功夫巨星 全球的华人骄傲 国际上的中国符号 商业卖点 基本信息 合作方案 契合度分析 深度爱国情怀 鲜明中国元素 非凡品牌契合 锁定时尚、绅士、爱国、冒险的精神追求者 人物植入 锁定人物:成龙 锁定原因:用成龙的个人形象和角色的爱国情怀来树立企业责任感和历史感 成 龙:国际巨星中的中国符号 联 想:国际品牌中的中国符号 注:由于此电影的动作场面较为丰富,我们将运用更直观的动作及情节方式使品牌深度传播。 情节定制 锁定情节:既突出产品性能同时将故事引入下一精彩环节 锁定原因:用古堡酒庄等来带动故事的发展,引人入胜,顺其自然。 情节定制:JC代表成龙 内—古堡,酒库—日 JC背着鼓鼓的背包,从墙壁里的大酒桶通道走出,关上“酒桶大门”,把开门的机关复原,这才离开.当路过酒柜,JC忍不住停下,掏出宝石酒杯,打开一瓶1982年的某某某倒满了一杯;JC为了今天的收获,干杯! C用酒杯碰上酒瓶,一饮而净,非常满意。 场景定制 锁定情节:产品出现的每一个场景都是影片的精彩环节 锁定原因:将剧情、主人公、职业与事件巧妙的运用最适合的产品,使产品在剧情中出神入化 情节定制: A 品牌文化在场景中的出现,时刻和剧中重要角色不分离。 B 这里有一排普通大小的酒桶,上面都写着酒的名字和年份。还有四个大酒桶,每个直径足有两米,桶身大部分嵌入墙壁,只有一面露在墙外。 但是到了这里,脚印却让人很困惑:脚印在一排酒桶之前来来回回,还在好几个酒桶前停留过,最后居然消失在了其中一个靠墙而立的一个大酒桶前。 道具植入 锁定情节:在影片中不断体现品牌及产品 锁定原因:将影片中产品的出现都紧扣主人公和剧情,同时运用产品、人物和剧情的结合突出产品 的价值和企业文化。 情节定制: JC正在得意间,Leon带着两个保镖忽然出现在对面,双方都是一愣。此刻的JC一身雕塑颜色,好像一个雕塑正在倒酒。Leon猛然反应过来,拿起步话机大叫Leon酒库里有个雕塑!不,有个贼!快来增援!……你们给我上! 两个保镖立刻扑向JC,JC三拳两脚解决了对方,再看Leon已经逃上了楼梯。JC刚要追赶,又折回来,喝完酒杯里的酒,这才跑上楼梯 成功案例赏析 唯有成龙的电影,能为品牌产品设计出优秀的动作植入场景 仅成龙电影25部,创造全球累计票房22.5亿美金 排名--年份----电影-----------北美票房-------全球票房(美金) 01----10年---功夫梦----------北美1.76亿-----全球3.56亿 02--

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