中海国际社区关于若干提问的思考P市场战略品牌管理执行渠道.要点.ppt

一、品牌链的梳理(略) 二、品牌链的延伸 品牌管理 二、品牌链的延伸 品牌管理 复杂问题简单化 三戒三行 不能颠覆已经成立的品牌链条结构 不能起过多的产品形态的形容词 不能用生僻和模糊概念的定位词语 要能够与市场战略思想吻合 要能够直接反映产品特征和最大价值点 要能够与前期的命名、定位有延续和提升 橙郡组团品牌： 产品定位——阳光花舍（7b）——晶彩花房（7a）—— C-HOUSE(8#)——（9＃） 碧林组团品牌： 产品定位——生态多层（4＃）——亲地洋房（5a）——亲地洋房（6a） 碧林版块新推区域，我们还是建议延续“亲地洋房”。 这样可以更有力的利用资源，将重心放到另外2个组团。 橙郡一期楼王版块可直接联合C-HOUSE版块推出， 只需要附加产品属性价值的销售信息。 二、品牌链的延伸 品牌管理 城市别墅群落： 组团案名——林溪美墅（5b）——林汀别墅（6b）—— ？（2b+3b）—— ？（2a+3a） 二、品牌链的延伸 品牌管理 环岛墅 备选案名：中央别墅（若采用此案名可以统领整个2#3#地块） 市场战略 品牌管理 执行渠道 ？ ！ １ 月 ２ 月 ３ 月 ４ 月 ５ 月 ６ 月 ７ 月 ８ 月 ９ 月 １０ 月 １１ 月 １２ 月 春交会 劳动节 国庆节 秋交会 中秋节 奥运月 端午节 样板房开放 会所开放 正式推出 正式推出 橙郡 碧林 城市别墅群落 开盘 开