长沙万科城市花园前期整合推广策略讲义.ppt

VI延展【二】 河西纳入万科版图，长沙再添城市之花 ——万科城市花园缔造第13座生活中心 逐鹿大河西，领冠新生活 ——万科第13座城市花园落子大河西 河西三冠王，万科凭什么？ ——城市花园引领河西新居住 阶段软文： 芝麻开花街街高 ——解读万科芝麻街创新情景复式街区 万科第一街，金动大河西 ——解读万科城市花园创新复式街区芝麻开花街街高 芝麻开门，财富即现 ——万科第一街今日盛开 第二阶段：强推商业，引爆市场 主题：“芝麻开花街街高！” 阶段思路： 以“万科河西第一盘”、“长沙第一特色校园商业街”、“河西第一广场”三个第一引爆市场，全面输出城市花园商业街价值，线上以全面输出商业形象为主，为住宅实现高溢价做价值支撑。这一阶段的核心就是： “商业引爆，全面输出特色商街概念。” 辅推： 花，是万科城市花园中的“花”； 花，是对万千青年学生的一种比喻； 花，包罗万千，五彩缤纷，是千姿百态的体验； 花花de街，充满想象，意义鲜明，新鲜十足。 壹街，是万科的第一商业街， 同时也是河西第一个特色校园商街， “一”还用来表现行业翘楚，如明星里的“一哥”“一姐”， 万科壹街，不仅意义鲜明，还达到了成功占位的目的。 花花de街 壹街 一条让你放松的街，轻松的仿若一只波斯猫。 花花的街，欢迎你进入花花的世界。 广告语： 芝麻开花街街高 LOGO 正面主题： 芝麻开花街街高 万科芝麻街复式金铺全城热放