真巧巧克力饼干品牌规划方案讲义.pptVIP

* 品牌策略支持点 真 产品特点 消费心理 产品定位 渴望拥有 真挚的爱情 真巧内含50%的纯正巧克力，品质纯正，口味纯真。 真巧，真正的巧克力饼 * 参考案例— 可口可乐的real things 行销案： Real things作为可口可乐在美国防御百事可乐的进攻的传播策略，到今天为止仍然被认为是可口可乐传播史上最具效果的定位语，既便是与今天无人不知的enjoy coca cola相比，它的市场效果也无与伦比。 * 品牌策略 品牌传播口号推荐-1： 真你 真我 真巧！ 品牌传播口号阐释： 真你 真我,是真爱的基础,只有爱的双方都本着以真我示人,双方才可能品尝到真爱的滋味.有真你,有真我,才有真爱. 真巧是一次偶然,但经常性的偶然中预示着一种必然,有真你 有真我 又有真巧,肯定有真爱. * 品牌策略 品牌传播口号推荐-2 就爱你的真! 品牌传播口号阐释： 真既是产品买点的最直截地表达，又是与目标消费者所向往的美好爱情的核心期待。 就爱你的真！一语双关，既道出了真巧品牌及产品的核心点所在，就与消费者的心理期许形成高度关联，以真爱为纽带将消费者与产品链接在一起。 * 品牌策略 品牌传播口号推荐-3 绝对是真巧! 品牌传播口号阐释： 本口号的妙处在于品牌本身对自己市场定位的一种高度认同，即我就是老大，要买巧克力饼，绝对是真巧。 以一个已经是第一品牌的假设培育起消费者的品牌认同和行