中国电视购物行业讲义.pptVIP

现有竞争者：业内竞争态势 东方购物 家庭购物发展迅猛：09年东方购物销售规模达到25.1亿元，同比增长40.3%。 橡果经营策略调整 电视直销企业进行转型。由于家庭购物发展迅速，频道成本猛增，橡果经营策略进行调整，分销、网络和实体店等非电视渠道销售占比上升。09年橡果销售收入27.7亿元，同比增长31.3%。 数据来源：企业财报 2009年行业三甲市场份额 问题：快乐购为何增速下降？ 传播媒介的新发展 电视普及率高 2009年我国彩色电视机产量，比去年增长了5.6%。 截止到2010年6月初，我国有线高清数字电视用户超过100万户，其中主要分布在北京、深圳、广西、东莞、上海等地区。 2009年各省彩电产量 手机电视有进展 易观国际在其发布的《手持电视年度综合报告2006》中称，中国手持电视市场从2006年开始将高速增长，到2010年总体用户规模将达到2219万。 随着2007年上半年 3G 牌照的发放，中国基于流媒体的手机电视市场将进入快速发展期。预计到2010年用户市场规模将达到745万户。 网络电视有突破 ISuppli(一家全球领先的针对电子制造领域的市场研究公司)称，2010年中国网络电视用户预计将增至850万户，较去年增长96%。2010年之后增长将放缓，但年增速仍有望保持在51%。 电视购物人群特征 2009年我国人口数及其构成 单位：万人