中国工商银行CI执行调研.讲义.pptVIP

CI执行调研 企业形象 内部 外部 MI BI 广告 VI 产品 消费者心目的ICBC形象 犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。 规范企业内部管理、教育,员工行为以及外部的一切经营活动。 相关金融产品及服务 对外形象的统一规范、标准化 形象推广 传讯策略 媒介策略 CI中MI、BI、MI的关系 中国工商银行（Industrial and Commercial Bank of China）简称ICBC ，成立于1984年1月1日是中国五大银行之首，世界五百强企业之一，拥有中国最大的客户群，是中国最大的商业银行。 中国工商银行是中国最大的国有独资商业银行，基本任务是依据国家的法律和法规，通过国内外开展融资活动筹集社会资金，加强信贷资金管理，支持企业生产和技术改造，为我国经济建设服务。作为中国资产规模最大的商业银行，经过29年的改革发展，中国工商银行已经步入质量效益和规模协调发展的轨道。 2003年末资产总额近53000亿元人民币，占中国境内银行业金融机构资产总和的近五分之一。2003年英国《银行家》杂志按一级资本排序，中国工商银行名列全球1000家大银行的第十六位，连续五次入围美国《财富》全球500强，并被美国《远东经济评论》评为中国高质量产品(服务)十强。 企业介绍 企业的经营理念 提供卓越金融服务 ——服务客户 ——回报股东 ——成