专题四跨国营销策略研究讲义.pptxVIP

专题四：跨国营销策略研究;跨国策略;进入策略;跨国公司营销策略选择：营销本土化和标准化;标准化和本土化的利弊分析;决策依据;标准化;子公司角色;视频：宝洁的全球品牌管理;品牌国际化和国际品牌;下节课发言讨论： 从鸟叔的爆红看韩国文化的国际传播策略;;跨国并购;;跨国并购;跨国并购的趋势和特征 （一）全球趋势 1．跨国并购成为对外直接投资的主要方式 2．单项并购的规模不断扩大 3．跨国收购在跨国并购中占绝大部分比重 4．横向并购的比重不断增加，成为跨国并购的主流 5. 股票互换在跨国并购的融资方式中所占比越来越大 6．跨国并购的战略性动机日益明显，善意收购成为主流 （二）地区趋势 1．发达国家是跨国并购的主体，其中欧美公司是最活跃的参与者 2．发展中国家在跨国并购中比重不大且非常不平衡;跨国并购的动因及特点;成功的关键因素：潜力评估 成功的关键因素：文化整合 成功的关键因素：注重媒体关系 成功的关键因素：运作团队 成功的关键因素：留住核心团队 成功的关键因素：政府公关 ;并购大多数是通过PE进行的； PE公司（私募股权投资基金(Private Equity)）通常投入资金参与并购，未来卖出股权来获取自己的回报； VC是venture capital(风险资金) 投行赚取交易中介费； 国际PE巨头：KKR，黑石、凯雷 、 TPG等 熟悉游戏规则+丰富的人脉资源;成功的关键因素：留住