自建网上商店的营销策划讲义.pptx

自建网上商店的 营销策划 目录 营销策划书 1 网店考察与记录 2 CONTENTS 目标市场与产品定位 PEST分析 消费者需求与行业需求分析 营销策略组合 财务预算 一. 营销策划书： 营销策划书 目标市场与产品定位 市场细分 目标市场 产品定位 第一部分 市场细分 1. 根据性别，消费者市场可分为：男性、 女性； 2. 根据职业，消费者市场可分为：白领、学生、蓝领、公务员等； 3. 根据收入，消费者市场可分为：低收入、中等收入、高收入； 4. 根据购买动机，消费者市场可分为：求实、求廉、求新、求美、求名、求安； 5. 根据生活方式，消费者市场可分为：传统型、新潮型、节俭型、奢侈型等。 目标市场产品定位 目标市场是18-30岁的都市青年，他们热爱生活、追求个性、热衷各种新奇的东西。 产品定位于为都市青年提供DIY个性定制（顾客提供的图片）、批量生产（卡通、怀旧、浪漫气息、清新气息、游戏）、系列纪念定量发售的产品（浮雕）的手机壳购买服务。 营销策划书 PEST分析 政治因素 经济因素 社会因素 技术因素 第二部分 ① 政治因素 PEST分析： 方针政策 国际关系 手机壳属于手机配件，其行业发展与手机所在的移动通信行业的相关政策紧密相关。    （1）《国务院关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》 国务院在《国务院关于大力推进信息化发展和切