有效的市场调查培训要点分析.pptVIP

媒介选择研究 广告样片测试 广告效果研究 广告跟踪研究 3.2.1 沟通研究 ：沟通研究类型 * 3.2.2 沟通研究：媒介选择（案例） 目标用户接触产品广告情况 目标用户接触媒介情况 * 评估各广告样片对消费者的吸引力，了解消费者感兴趣的关键性内容； 了解广告样片能否被消费者正确的理解 了解各广告片对于产品品牌提升的影响力； 了解广告样片传达的产品利益点对消费者购买愿望及行为的影响； 了解消费者对广告样片的改进建议； 广告测试目的 广告测试内容 通过严格的测试和科学的分析，使客户对即将投放的广告样片效果有所了解，对于样片中不理想的地方提出进一步修改的建议 3.2.3 沟通研究：广告测试 * 项目研究设计 定性方法FG（Focus Group） 定量方法CLT（Central Location Test定点街坊） 选择布置场地 准备测试样片和工具 组织、招募相关工作人员 访问实施 3.2.3 沟通研究：广告测试流程 * The End 如何有效进行新产品调研 如何有效进行市场调研－4 * 1．市场细分与定位 1) 市场细分定位 2) 产品定位 2.产品需求和偏好调查 1) 产品偏好调查 2) 价格测试 3.新产品调查的方法选择 目录 第四讲　如何有效