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浅析中国图书消费特点下的市场定位策略 近年来，受知识碎片化、阅读电子化的影响，我国图书出版业与全球图书出版业一样，都在接受着市场新的挑战。总结已有的经验教训，从图书消费市场特别是图书市场发展规律的角度，分析图书消费与市场运作的定位，对出版社占领学术研究与文化研究领域的制高点，扩大自身影响力，在同行众多的市场竞争中脱颖而出，意义重大。 对消费群进行分层 　　改革开放以来，中国图书市场的买方市场发展很快，国内每年出版量与年俱增，2012年出版图书414005种，比上年增长12.04%，创历史新高，造成消费者选择难度增加。在“亚文化群体”日益发展的情况下，对图书市场的消费者应该进行市场细分，即进行科学而有目的的区隔与分层。我们可以简单地将消费群体划分为四种： 　　高层次图书消费群，即学术图书消费群。学术图书可以分为上千种学科群，由于与消费群的工作性质有直接关系，各学科群之间人数差异较大。相比较而言，经济学群人数相对较多，这是由中国政治与经济体制特点所决定的，经济学类图书既是管理者所需求，也是经营者所需求，更是从业者所需求。 　　中低档图书消费群，即文化娱乐图书消费群。这一群体属于综合群体。这类消费市场具有时尚性和市场引导性，是图书市场的主体，往往具有市场范围宽、周期短、需求大的特点。这一领域对价格有较高的灵敏度，有广阔的开发前景。 　　少儿图书消费群，这一领域是终端稳定型消费群。这一消费