第九章 公共关系专题活动课件.pptVIP

专题活动的概念 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的，有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活动。 特点： 鲜明的目的性 ；广泛的社会传播性； 严密的操作性；高投资性 第一节 庆典活动 概念： （1）庆典活动的作用 可引起三大效应： 实力效应 合力效应 （2）庆典活动的主要类型（4类） C、庆功典礼 （3）庆典的组织程序 A、庆典主题策划 D、落实致辞人和剪彩人 举行仪式的过程，见图12－1。 案例：可口可乐饮料诞生l00周年庆典之际，可口可乐饮料公司向全世界发布各类可口可乐的信息，使人们了解可口可乐不仅历史悠久，而且已向太空时代迈进，领导着今日世界技术高度发展的饮料行业。这些机遇的把握大大增强了企业的竞争力。 为了策划好美国可口可乐公司100周年纪念日专题活动，可口可乐公司使出了浑身解数，仅用4天的时间，可口可乐公司就用最盛大最壮观的庆祝活动来装点公司总部所在地亚特兰大；14000名工作人员分别从办理可口可乐业务的155个国家和地区飞往亚特兰大，302辆以可口可乐为主题的彩车和30个行进乐队从全国各地迂回取道开进亚特兰大，夹道欢迎的群众多达30万人，公司向这些群众免费供应充足的可口可乐；。 亚特兰大市长安德鲁和可口可乐公司总裁戈伊祖艾塔一起引导游行队伍，其后是1000人