课程论文参考2-基于SAS数据挖掘的电商平台商品销售应用研究技术分析.docx

西南财经大学 Southwestern University of Finance and Economics 数据挖掘课程论文 论文题目：基于SAS数据挖掘的电商平台商品销售应用研究 学号姓名： 指导教师： 2015年 6月 基于SAS数据挖掘的电商平台商品销售应用研究 摘要 随着互联网技术的发展，电子商务平台已成为众多零售商主要销售渠道之一。因此，如何选择自身销售的商品，在激烈的市场竞争中至关重要。本文采用京东三天的爽肤水交易记录与评论信息，通过SAS的EM数据挖掘模块,分析影响商品销量的主要因素。通过描述性统计发现，市场中的商品类型分布不均匀。通过建立关联分析，我们发现消费者对优质品牌和具有保湿功能的产品，有更高的购买倾向。然后建立决策树模型，通过构造损益矩阵，以收益最大为目标，得出了商家的最优决策树模型。通过结果本文发现，对于爽肤水这类商品，消费者更倾向于选择知名品牌，并且对特定功效美白、控油有更高的需求，同时也倾向于购买成套出售的产品。对于商家而言，在满足消费者的需求的同时，采用较低的定价模式，也能达到薄利多销的效果，获得更多的收益。 【关键字】?电商平台 交易记录 关联分析 决策树 SAS数据挖掘