9国际化战略讲义.pptVIP

第九章 主要内容 案例 9-1 追求国际化的动力 9-2 国际化战略的类型 9-3 国际市场进入策略 9-4 国际化经营风险和控制 9-1 追求国际化的动力 9-1-1、经济全球化的特征 9-1-2、企业实施国际化战略的动因 9-1-1 经济全球化的特征 特征表现在： 1、资本国际化 2、贸易自由化 3、商务电子化 4、全球本地化 5、经营虚拟化 6、经济一体化 广义上的全球化包括五层含义： 环境方面的全球化 军事全球化 社会与文化交流的全球化 其他领域（政治、法律、娱乐、时尚、语言等）全球化 经济领域的全球化 经济全球化包括：全球统一市场的形成和全球市场规则的建立 9-1-2企业实施国际化战略的动因 Reasons to having an international strategy 9-2 国际化战略的类型 9-2-1 国际化战略 国际化战略是企业将其具有价值的产品与技能转移到国外市场，从而创造价值的举措。（出口创汇） 在大多数的国际化企业中，把产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销机构。企业总部一般严格地控制产品与市场战略的决策权。 9-2-2本土化（多国化）战略Multidomestic Strategy 本土化战略：母公司在各国建立子公司，并将战略和业务决策权分权到各个国家或地区的子公司，由这些战略业务单位向本地市场提供本土化的产品。 战略和经营决策权