NIKE案例详细分解.docVIP

Case 2: Nike, Inc.: Cost of Capital 小组成员 目录 Part 1 Nike 的发展历程、产品组合和市场表现 NIKE, Inc.在1964年由Philip H. Knight在奥勒冈州（Beaverton,Oregon.）创立，是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等，包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro与Hurley International等。NIKE历史的开端。这两个人在1964年时，双方各出 500 美元当资金，创设了名为“蓝色彩带”的运动用品店，以代理阿瑟士产品为出发点。其后，自己研发出全世界第一双尼龙制运动鞋（MARATHON）以及FULL-LENGTH鞋底的（POSTON），并不断开发新产品。 1.2 NIKE发展史 1. BRS与Tiger合作(1962-1971) 1962 礼特到了日本，并与运动鞋制造商Onitsuku Tiger公司接洽。 1963 礼特订购的首批200双Tiger运动鞋，于12月运抵美国。 1964 布维文与礼特各出资500美元成立蓝带公司，礼特在田径场上推销鞋子，布维文仍继续