蒙牛的营销策略毕业论文开题报告详细分解.docVIP

安徽工业大学 毕业论文开题报告书 课题名称 蒙牛的营销策略分析 学 院 工商学院 专业班级 市场营销1041班 姓 名 戴健 学 号 101848177 指导教师 李小平 一 研究背景 随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，将会越来越难。第一品牌，中国最具价值品牌。低温奶常温液奶蒙牛集团奶粉系列1 绪论 1 1.1 选题背景及意义 1 1.1.1 选题背景： 1 1.1.2 选题意义 1 1.2 中国乳制品业的背景、现状及发展分析 2 2 蒙牛市场营销环境分析 3 2.1 宏观环境分析 3 2.1.1 政治法律环境分析 3 2.1.2 经济环境分析 3 2.1.3 社会环境分析 3 2.1.4 技术环境分析 4 2.2 微观环境分析 4 2.2.1 购买者分析 4 2.2.2 主要竞争对手分析 5 2.2.3 蒙牛的SWOT分析 7 3 蒙牛目标市场营销战略分析 8 3.1 市场细分 8 3.1.1 以收入为细分变量 8 3.1.2 以特定功能需求为细分变量 8 3.1.3 以年龄为细分变量 8 3.1.4 以饮奶时间为细分变量 9 3.2 目标市场选择 9 3.2.1 以年龄作为细分变量的目标市场选择 9 3.2.2 以功能作为细分变量的目标市场选择 9 3.3 市场定位 9