关于XXX商品立项的实施细则重点分析.doc

关于XXX商品立项的实施细则 (以下红色字体为填入内容的解释说明) 第一阶段 需求人群分析 人群定位 年龄定位(岁) 职业定位 水平定位(元) 用途定位 消费占比(%) 主要填写消费人群的性别,如：先生、女士、所有人等等。 主要填写消费人群的年龄阶段或者年龄层次,如：18-25或老人、孩子等等。 主要填写消费人群的职业阶段，如：学生、金领、打工等等。 主要填写消费人群对于该类别产品的每次的平均消费金额，如：10-30等等。 主要填写消费人群的消费该项产品时目的，如：送礼、家用等等。 主要填写消费人群数量比例，以便于后期营销的针对性，如：20等等。 第二阶段 周边竞争分析 (如有条件可获取周边竞争对手对于同类商品的数据，可选取一或两家进行说明。如不行，这根据市场大环境的消费形式进行分析说明) 名称：XXX市场的同类产品的销售分析 三级品类 名称 进价 销售量 售价 毛利率(%) 定价上浮(%) 消费时段 管理细则 备注 主要填写竞争市场同类产品的个级别分类。 同类产品的详细名称。 每种产品三个月内的总体销售数量。 主要比较同类产品定价的规律。 单独产品的毛利，不算隐性成本。 根据进售价计算定价上浮比例。 每种货品在哪一时段销售火爆。 对于特殊货品的管理内容补充。