现代女性消费心理解析课件.pptVIP

对现代女性消费心态的解析——以呼和浩特市为例 摘 要 　　　女性消费者有着独特的消费心理特征，并因此对市场具有特定的影响力，通过女性消费者心理特征的分析，可以更清楚的了解怎样才能充分利用女性消费心理和广告中的女性形象来打开女性消费者的钱袋，从而有利于激活市场。 引言 　　　打开电视机，不难发现，女性占满了电视广告的主角，男性则相对比较逊色.出现这种现象有许多原因，但主要跟女性在社会生活、家庭生活中所扮演的角色有关。换个角度来说，电视广告中大多数商品的购买、消费均与女性有关。 可以说女性已经成为中国消费市场的一支主导消费力量。所以，对商家而言，深入了解女性消费者的消费心理和行为，就变得越来越重要了。 决定女性消费的心理主要有以下几方面： 时尚心理 　　　现代女性在购买专用商品时，多侧重于外观包装，往往比较强调美的效果，希望能保持自然美和时代美。不断追求商品的流行趋势、新颖、奇特。 情感心理 　　　现代女性感情丰富、心境变化激烈，在购物过程中需求一种被关心、被理解、被诱导、被个性化服务的感觉。温馨的广告词也会触动现代女性消费者敏感的神经，使其产生某种情感而进行消费。 　　　现代女性受影响感染的弹性比较大，易产生群体交互和从众心理，引发感染性消费,购买商品时常常关心商品所包含的情感意义，认为某种商品除具体功能外，对自己或朋友还有特别的象征性的意义。另外，女性消费者在情绪低